М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»

Скачать 1.96 Mb.

Название	М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»
страница	7/18
Тип	Методические рекомендации

rykovodstvo.ru > Руководство ремонт > Методические рекомендации

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 18

11. Самостоятельная работа студента

Самостоятельность – одно из ведущих качеств личности, выражающееся в умении ставить перед собой определенные цели, добиваться их достижения собственными силами. Самостоятельность означает ответственное отношение человека к своим поступкам, способность действовать сознательно в любых условиях, принимать нетрадиционные решения^⁹.

Самостоятельная работа студента – это работа, которая выполняется своими силами, без посторонней помощи или руководства во время внеаудиторных занятий.

Самостоятельная работа студента в период прохождения практики заключается в следующем:

Наблюдение работы специалистов по рекламе, изучение их опыта, приемов и методов взаимодействия с заказчиками (рекламодателями).
Выполнение функциональных обязанностей помощника специалиста по рекламе, менеджера по рекламе, рекламного агента.
Составление индивидуального плана своей деятельности в организации.
Изучение специфики деятельности организации.
Изучение возможностей рекламоносителя.
Анализ организационно-управленческой документации фирмы.
Изучение клиента и его потребности как рекламодателя.
Оценка жизнеспособности рекламного агентства.
Выявление и анализ особенностей работы с рекламодателем в конкретной организации.
Выполнение специальных заданий по дисциплинам «Психология рекламной деятельности», «Правовое регулирование рекламной деятельности» и «Составление рекламных текстов. Копирайтинг».
Проведение аудита фирменного стиля организации (товара или услуги).
Разработка адресной базы данных потенциальных рекламодателей.
Изучение на практике механизмов создания и разработки рекламного продукта, а также его анализ.
Участие в реализации текущих проектов, реализуемых на базе рекламного агентства или предприятия.
Разработка рекламного продукта в соответствии с заявленными требованиями.
Проведение самоанализа профессиональной подготовки во время практики.
Написание тезисов по итогам прохождения практики.
Разработка презентации места практики и своей деятельности для итоговой конференции.
Своевременная сдача всех отчетных материалов по итогам практики групповому руководителю.

Приложение 1
Образец оформления титульного листа

дневника практики

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный педагогический университет»

Институт социального образования
Кафедра рекламы и связей с общественностью

Дневник

___________________________________ практики

(вид практики)
в _______________________________________________

(полное наименование учреждения)

________________________________________________

(адрес)

за период ______________________________________

(сроки прохождения практики)

Выполнил(а) студент(ка)

____________________(Ф.И.О.)

№________группы

очного (заочного) отделения

специальность «Реклама»
Групповой руководитель практики

(от УрГПУ)________________________

(Ф.И.О.)

Руководитель практики

(от организации)___________________

(Ф.И.О.)

Екатеринбург 20__

Приложение 2
Образец оформления титульного листа

отчета практики

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Уральский государственный педагогический университет»

Институт социального образования
Кафедра рекламы и связей с общественностью

Отчет по

____________________________ практике

(вид практики)
в _______________________________________________

(полное наименование учреждения)

________________________________________________

(адрес)

за период ______________________________________

(сроки прохождения практики)

Отчет проверил:

_________________________

(Ф.И.О. группового руководителя от УрГПУ, подпись)

Оценка___________________
«_____»__________20__год

(дата)

Екатеринбург 20__

Приложение 3
Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
В процессе потребления разным группам покупателей присущи некоторые черты, позволяющие продавцу товаров и услуг, заинтересованному в привлечении и удержании потребителей, разделять их на условные группы. Это дает возможность проводить маркетинговые и рекламные мероприятия с учетом специфических запросов данных групп и достичь снижения затрат и повышения как психологической так и экономической эффективности рекламы.

Сегментирование рынка – это его разделение на отдельные сегменты, различающиеся возможностями сбыта того или иного товара производителя. Иначе говоря, это деление рынка на определенные группы покупателей, каждой из которых может потребоваться определенный товар.

Основную цель сегментирования В.В. Кулибанова определяет как поиск наиболее оптимальных способов удовлетворения разнообразных нужд потребителей.

На основе сегментации рынка происходит выбор целевых сегментов рынка. Он направлен на исследование фирмой структуры базового рынка, что реализуется через оценку и отбор одного или нескольких рыночных сегментов, состоящих из потребителей со схожими потребностями или мотивационными характеристиками, для выхода на них со своими товарами. Принцип сегментирования – способ выделения того или иного сегмента на рынке.

Рыночный сегмент (market segment) – это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор рекламных стимулов^¹⁰.

Цель сегментирования – выявить у каждой группы покупателей сравнительно однородные потребности в товаре (услуге) и в соответствии с этим сориентировать товарную, сбытовую политику организации.

Полученный в результате успешной сегментации рыночный сегмент должен обладать следующими характеристиками:

измеряемостью;
доступностью воздействия на сегмент;
объемностью;
сходством своих представлений;
существенностью и прибыльностью;
защищенностью от конкуренции.

Рекламные агенты, как правило, заинтересованы в получении четырех видов синдицированной информации:

1) рейтингов средств распространения рекламы;

2) использования средств целевой аудиторией и ее демография;

3) расходов на рекламу;

4) общих тенденций изменения потребительского потребления.

Необходимо собрать информацию обо всех категориях потребителей с которыми планируется работа. Это должны быть сведения об объемах продаж в денежном выражении, ожидаемых темпах роста сбыта, о прогнозируемых размерах прибыли, об интенсивности конкуренции на данном участке рынка, требования к каналам маркетинга и т.д.

Целевой рынок (или базисный рынок) – рынок, выбранный на основе сегментирования наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка.

Целевая аудитория – аудитория, являющаяся конечной целью сообщения рекламодателя, выделенная на основе социологических процедур.

Целевая аудитория – группа людей, являющаяся потребителями или потенциальными потребителями продукции организации, сторонниками или потенциальными сторонниками той или иной личности, идеи и т.д.

При определении целевой аудитории основной задачей является выявление конечного потребителя. Потребитель обозначает любое лицо, которому реклама адресуется, или которого может достичь, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торговым клиентом или пользователем (Российский рекламный кодекс).

Потребитель – индивидуум, семья, группа лиц, организации, заинтересованные в товаре или услуге. Существует несколько типов потребления и потребителей. В качестве главного всегда ищут и определяют конечного потребителя. Косвенными потребителями являются оптовые торговцы, агенты и дилеры. К этому типу потребителей можно отнести и предприятия, выступающие в качестве коллективного покупателя производственных товаров и услуг. Для маркетинга и рекламы важным представляется изучение потребительского поведения, т.е. конкретных характеристик выявляемого опросами, тестированием и др. методами социально-психологического портрета потребителя и его действий. Выделяют еще такой фактор, как потребительское равновесие: потребитель, расходуя меньше на покупку одного продукта и больше на приобретение другого, не может этим путем увеличить их общую полезность (С. Ильинский).

Потребители рекламы – в РФ – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Референтная группа – это любая совокупность людей, влияющая на позицию, занимаемую человеком, и его поведение.

Рыночная ниша – узкий сегмент рынка, где предприятие имеет большие преимущества по сравнению с конкурентами.

Существуют различные принципы сегментирования рынка Р.Б. Ноздрева в качестве основных критериев сегментации потребительских товаров выделяет^¹¹:

географические (климат, рельеф, урбанизация);
демографические (численность населения, уровень рождаемости, возрастная пирамида, количество мужчин и женщин, плотность населения, распределение населения по семейному положению и жизненному циклу семьи, национальность);
психографические (черты характера, привычки, представления потребителей о самих себе, образ жизни, жизненная позиция, мотивы поведения, личностные характеристики, факторы покупательского поведения и т.д.);
экономические (имущественные) – экономический уровень развития страны или региона, темпы роста ВНП, уровень доходов населения, потребления, сбережений, степень использования потребительского кредита, жилищные условия;
социальные и культурные – социальное происхождение и положение, профессия, образование, социальная среда и социальное окружение, религиозные верования, обычаи.

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы Жан-Жак Ламбен^¹² и отечественный исследователь В.В. Кулибанова^¹³ выделяют такие типы сегментации:

социально-демографическую, или описательную (возраст, пол, образование, географическое расположение, род занятий, размер семьи и этап ее жизненного цикла, раса, национальность, уровень дохода, религиозные убеждения, социальный класс);
социально-культурную (социокультурную), или сегментацию по стилю жизни;
сегментацию по выгодам, основанную на ценностных ориентирах людей.

В процессе сегментации рынка по группам потребителей производится разделение на основе тех выгод, которые ищут в товаре потребители.
Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей^¹⁴

№ п/п	Классификационные признаки	Характеристика выделенных сегментов
	Возраст и семейное положение	Молодые люди, не состоящие в браке и живущие отдельно от родителей. Молодые супружеские пары, не имеющие детей. Молодые супружеские пары, имеющие детей дошкольного возраста. Супружеские пары, имеющие детей школьного возраста. Супружеские пары среднего возраста, не имеющие детей. Пожилые супружеские пары. Одинокие пенсионеры.
	Уровень образования	Высшее. Среднее. Начальное.
	Уровень дохода	Высокий. Средний. Низкий.
	Отношение к новому товару (услуге)	Суперноваторы. Новаторы. Обыкновенные. Консерваторы. Суперконсерваторы.
	Другие часто используемые признаки	Психологические особенности. Географические факторы. Стереотип культуры поведения. Социальный статус. Склонность делать покупки во вполне определенных типах магазинов. Способ использования товара и пр.

Согласно закону Парето (80:20), 20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки, при этом остальные 80% приобретают лишь 20% товара и не имеют ясно выраженных предпочтений.

Сегментация рынка по группам потребителей – это группировка потребителей по каким-либо признакам в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке. Основными критериями сегментации рынка по группам потребителей являются географические, демографические, психографические и поведенческие принципы.
Принципы сегментирования потребителей^¹⁵

Принцип сегментирования	Признаки сегментирования
Географический	Административное районирование. Экономико-административное деление. Разделение территории по климатическим зонам и другим естественно-природным условиям. Деление территории по уровню урбанизации и др.
Социально-демографический	Доход населения. Занятость и занятия. Национальный состав. Пол. Возраст. Состав, размер, жизненный цикл семьи и др.
Психографический	Общественная группа (класс). Образ и стиль жизни. Тип личности. Культурный уровень. Профессия и др.
Поведенческий	Время признания товара. Мотивация покупок. Отношение к цене и качеству товара. Интенсивность потребления товара. Степень приверженности к торговой марке и др.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 18

	Методические рекомендации для самоподготовки студентов к производственной... Методические рекомендации для самоподготовки студентов к производственной практике предназначены для студентов IV курса очной и очно-заочной...		Методические рекомендации для студентов по выполнению практических... Методические рекомендации предназначены для студентов гаоу спо ткстп г. Тольятти, обучающихся по специальности 260807 «Технология...
	Программа междисциплинарного экзамена по специальности 032401 «реклама» Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности		Методические рекомендации для выполнения контрольных заданий по самостоятельной... Методические рекомендации для выполнения контрольных работ по дисциплине огсэ 04. Английский язык для студентов-заочников, обучающихся...
	Методические рекомендации по самоподготовке студентов к производственной... Водственной практике предназначены для самостоятельной работы при прохождении практики студентов II- iv курса очной и очно-заочной...		Методические рекомендации по самоподготовке студентов к производственной... Изводственной практике предназначены для самостоятельной работы при прохождении практики студентов II-IV курса очной и очно-заочной...
	Методические рекомендации по практике по профилю специальности для... Минобрнауки РФ №291 от 18. 04. 13 г Практика по профилю специальности проводится в соответствии с фгос спо и согласно учебному плану...		Методические рекомендации по выполнению практикума Тема 1 ...
	Методические рекомендации по производственной практике (по профилю... ...		Методические рекомендации по дипломному проектированию для студентов... Методические рекомендации предназначены для студентов и научных руководителей дипломных проектов
	Методические рекомендации для студентов по подготовке к практическим... Методические рекомендации предназначены для студентов и составлены на основе программы профессионального модуля «Организация и управление...		Методические рекомендации по выполнению самостоятельной работы для... Методические рекомендации предназначены для студентов специальности 33. 02. 01 Фармация для организации их деятельности при выполнении...
	Методические рекомендации по производственной практике «Первые дни... Утвержден на заседании методического объединения специальности «Преподавание в начальных классах»		Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по профессиональному... Методические рекомендации разработаны на основе Федерального государственного образовательного стандарта по специальности 19. 02....
	Методические рекомендации по выполнению выпускной квалификационной... Методические рекомендации предназначены для студентов специальности 40. 02. 02. Правоохранительная деятельность по подготовке и проведению...		Методические указания по выполнению внеаудиторной самостоятельной... Методические указания предназначены для студентов техникума, обучающихся по специальности

М. А. Николаева Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 Реклама»

Похожие: