Литература по теме 40 Вопросы и задания 41

Скачать 1.42 Mb.

Название	Литература по теме 40 Вопросы и задания 41
страница	14/18
Тип	Литература

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Литература

1 ... 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Контролируемые PR-материалы для внутренней аудитории

Медиа-план

При планировании PR-кампаний одной из главных забот специалиста является выбор наиболее эффективных путей передачи информации целевым аудиториям. Анализ целевой аудитории дает ответы на целый ряд вопросов относительно выбора конкретных средств массовой информации, которые предпочитает данная целевая аудитория.

Для принятия решения о стратегии и тактике достижения целевой аудитории учитывается так называемый «список переменных», основанный на характеристиках долевой аудитории, а также список функциональных характеристик различных СМИ, имеющихся в медиа-карте.

Пример. Основная цель PR-кампании, проводимой администрацией города N, - информирование населения о мерах финансовой помощи пенсионерам города из городских средств.

Медиа-задача

Достичь 60% целевой аудитории путем публикации материалов в течение первого месяца кампании.

Медиа-стратегия

Сконцентрировать подготовку материалов для возрастной категории 50-80 лет. Использовать два телеканала и три региональных газеты.

Медиа-тактика

Две 5-минутные передачи с информацией о социальных программах N-ска для каналов ОРТ и РТР.

Серия из 9 материалов на половину полосы для газет «Вечерний N-ск», «N-ские новости», «N-ское время»

Медиа-карта

Всем специалистам по связям с общественностью хорошо известно, что одной из основных целевых аудиторий для организаций всегда остаются СМИ.

Для того чтобы работа отделов по связям с общественностью была результативной, надо хорошо знать не только структуру и специфику каждого отдельного вида средств массовой коммуникации, но и журналистов, с которыми придется работать. Для этих целей в организации создается специальный документ, называемый медиа-картой, в котором фиксируются все существенные для этих целей сведения, необходимые для налаживания и поддержания взаимоуважительных, полезных и эффективных отношений.

В медиа-карту включаются все виды СМИ, с которыми работает организация; массовые, отраслевыми узкопрофессиональные газеты и журналы, каналы радио- и телевидения с указанием наиболее интересных для организации программ, тираж и объем целевых аудиторий, график выхода и выпуска в свет, имя и фамилия главного редактора.

Медиа-карта (база данных каналов передачи информации)

Список печатных СМИ
№	Название	Тираж	Периодичность	Актуальные рубрики	Контактное лицо	Контакты
1	«Top-manager»	25 000	1 раз в месяц	Личность	Александр Коган	(812) 329-56-47
2				Дело	Екатерина Драницына	(812) 329-56-72 ,
3	«Петербургский копирайтер»	:5000	1раз в месяц	Мастерская	Анна Сметанина .	(812) 342-51-46
4			-	Технология рекламы	Елена Перелетова	(812) 342-53-25
5	«Собака. RU»	30-000	1 раз в месяц	Город Светская хроника	Катя Бокучаева	(812) 320-20-32
6
7

Список каналов телевидения
№	Название	Время выхода	Регулярность выхода	Актуальные передачи	Контактное лицо	Контакты
1	СТС	23:30	Пн-Чт	Детали	Анна Фадеева	(812) 329-56-47
2	НТВ	21:00	Вс	Намедни	Сергей Федоров	(095) 475498 ,
3
4

Список радиостанций
1	Европа Плюс	13:00	Пн-Пт	Новости	Андрей Данилин	(812) 2653467
2	Радио Балтика	15:00	Пн-Пт	Новости	Анна Чупалкина	(812) 3451546 ,
3
4

Дата составления медиа-карты ..........

Дата последнего пересмотра и обновления медиа-карты.......

Пресс-дайджест

Пресс-дайджест представляет собой подборку или перепечатку статей и заметок из печатных изданий, прямо или косвенно затрагивающих деятельность и имидж организации, а также информацию обо всех случаях упоминания об организации в эфире с указанием даты и времени передачи, а также с изложением ее краткого содержания. На основании контент-анализа собранных материалов регулярно, еженедельно или ежемесячно составляется отчет для знакомства с ним руководства и принятия оперативных мер, если это может потребоваться.

В тех случаях, когда опубликована негативная информация, не соответствующая действительности и наносящая ущерб организации, реакция службы по связям с общественностью по указанию руководства должна быть незамедлительной.

До широкого использования в организациях высоких технологий пресс-дайджест обычно выглядел как пухлый альбом с вклеенными в него материалами из разных СМИ, причем принцип последовательности расположения материалов мог быть разным.

1 ... 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Похожие:

	Урока в изучаемой теме : урок 4 по теме «Лилейные» Оборудование: доска, экран, компьютер, проектор, схемы, карточки-задания, презентация «Дикорастущие лилейные. Ландыш», рабочая тетрадь,...		Учебное пособие Челябинск 2006 Этому способствуют контрольные вопросы и тестовые задания. Дополнительная литература и источники, перечень которых находится в прилагаемой...
	Литература по теме «смертность от дорожно-транспортных происшествий» Рекомендуемая литература по теме «смертность от дорожно-транспортных происшествий»		Урок по теме: «Литература оттепели» Урок предназначен для 11 класса социально-гуманитарного профиля
	Пример задания «перевод профессионального текста» Инструкция по выполнению задания: При помощи компьютерной программы Microsoft Word создать документ, в котором напечатать перевод...		Литература Введение Методологические вопросы совершенствования управления предприятием на современном этапе
	Планы и задания к практическим занятиям направление подготовки: 030900... Методические указания предназначены для оказания помощи студентам, изучающим положения Особенной части уголовного права. С этой целью...		Тестовое задание включает 2 части инвариантную и вариативную, всего... Задания I уровня профессионального комплексного задания состоят из тестового задания и практических задач
	Методические указания и контрольные задания для студентов-заочников... В методических указаниях приведены рекомендации по изучению программного материала, вопросы для самоконтроля, рекомендации по выполнению...		Методическая разработка практического занятия пм 04 «Выполнение работ... Задания разной степени сложности по предыдущей теме: «Постановка газоотводной трубки»
	3 Литература 12 1 Контрольные вопросы. 12 Государственное учреждение "Чувашский республиканский радиологический центр" Министерства природных ресурсов и экологии Чувашской...		Тестовые вопросы и задания по дисциплине «Разработка Web приложений... Тестовые вопросы и задания по дисциплине «Разработка Web – приложений с использованием php и Mysql»
	1Алгоритмы линейных структур К каждой теме представлены практические задачи, а также тестовые вопросы. Сборник может быть применен в курсах программирования прз...		№13. 1, 13. 4,13. 12, 13. 21. Все вопросы по адресу uztest ru Ваше домашнее задание по алгебре : Изучите по красному учебнику §12,13 и попробуйте решить задания №12. 1, 12. 4, 12. 17,12. 19.,12....
	Методические рекомендации для преподавателей по проведению практических... Методические указания для студентов по аудиторной работе (публичное выступление; ситуационные задания; ролевые игры)		Контрольные вопросы и задания «Практическая аэродинамика» для студентов заочной формы обучения профиля подготовки 25. 03. 03 Летная эксплуатация гражданских воздушных...

Руководство, инструкция по применению