система ВААЛ-мини. В ней реализованы лишь функции фоносемантической оценки слов и текстов. ВААЛ-мини распространяется в виде DLL-библиотеки для подключения к Microsoft Word и в виде отдельного EXE-фала (мини-редактора текстов). Такая популяризация имела свои плюсы и минусы. С одной стороны, гораздо больше людей смогли ознакомиться с результатами наших исследований и начать применять их в своей практике. С другой стороны, системой начали пользоваться даже те люди, уровень образования которых просто недостаточен для понимания того, как она работает и что оценивает.
Одновременно разрабатывался комплекс программ, получивший название Vaal Toolbox. Практически он решает те же задачи, что и многоязычные версии системы ВААЛ, но ориентирован на обработку ОЧЕНЬ БОЛЬШИХ объемов информации.
УСТАНОВКА СИСТЕМЫ
Для работы в Windows NT предварительно должны быть установлены драйверы. Прочитайте инструкции в файле Instdrv.txt, находящемся на CD в директории Drivers, и следуйте указаниям. Иногда Windows 2000 также требует установки драйверов.
Для установки системы ВААЛ подключите электронный ключ к одному из параллельных портов, вставьте в дисковод CD-диск и запустите из директории, в которой находится система ВААЛ, программу SETUP.EXE.
Подключение cистемы к Microsoft Word 97/2000 for Windows.
Запустите WORD 97/2000. В меню <Сервис> выберите строку <Шаблоны и Надстройки>. В появившемся диалоговом окне нажмите на кнопку <Добавить>. После этого найдите директорию, в которую была установлена система ВААЛ и выберите файл VAAL(R).DOT. Нажмите <ОК>.
Альтернативный вариант подключения - загрузить из меню или установочной директории в Word файл Install Vaal(R).doc и следовать содержащимся в нем указаниям.
Шрифты
Если у Вас не установлен шрифт MS Sans Serif, то могут возникнуть небольшие проблемы с выводом текста в диалоговых окнах системы ВААЛ. Если это произойдет, то обычным образом установите этот шрифт с дискеты.
Проверка электронного ключа
Всякий раз перед началом работы с системой рекомендуется убедиться в том, что электронный ключ работает нормально. Для этого следует выбрать пункт меню <О системе ВААЛ>. Если изображение кувшина анимировано, то все в порядке. В противном случае рекомендуется выключить компьютер и плотнее вставить электронный ключ в разъем параллельного порта. Если и это не поможет, свяжитесь с разработчиками системы по адресу vaal_project@mail.ru
ФОНОСЕМАНТИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ
В основе оценки эмоционального воздействия фонетики слова и текста на подсознание человека лежат результаты докторской диссертации А.П.Журавлева. Они нашли отражение в его книгах Фонетическое значение, ЛГУ, 1974 и Звук и смысл, М, 1981.
Всем известны звукоподражательные слова в языке. Их форма мотивирована значением. Это, например, такие слова как: кукушка, хрюкать, дребезжать и др. Они немногочисленны и не играют в языке серьезной роли. При более внимательном рассмотрении обнаруживается, что круг таких слов гораздо шире, чем принято полагать. Почти любое слово, называющее звук, так или иначе связано с этим звуком своей звуковой формой: свист, шелест, шорох, шепот, тишь, рык, рев, гул, журчание, треск, писк и т.д.
Все же, несмотря на то, что таких и производных от них слов в языке очень много, и роль их значительнее, чем обычно считают, сам по себе факт фонетической мотивированности был бы не особенно интересен, если бы касался только слов, называющих звук и подражающих ему.
Совершенно особый интерес представляет соответствие между значением слова и его звуковой формой, опирающееся на способность звука вызывать незвуковые представления. Эта способность объясняется изначальной ролью в жизни формировавшегося человека (и даже животного) предметов и явлений связанных с различными звуками. Например, раскаты грома, грохот извергающегося вулкана, завывание бури, шипение змей, рычание и рев хищных, опасных животных несомненно создавали отрицательную оценку низких, грохочущих или шипящих звуков; напротив, высокие, чистые, мелодичные звуки сопровождали безопасные явления - пение птиц, журчание ручья - и потому приобретали положительную оценку. Затем закрепившиеся в сознании или подсознании человека оценки могли быть перенесены на любые другие звуки. Это доказывается хотя бы существованием музыки, содержанием которой является целиком значимость звуковой формы, т.е. символическое значение звуков.
Кроме того психологам известны синестетические эффекты - скрытая связь звукового образа с незвуковым. На самом деле такая связь не ограничивается звуковыми стимулами. Давно замечено, что воздействие раздражителя одного типа зачастую приводит к возникновению ощущения, характерного для раздражителей другого типа.
Существует две точки зрения на причины возникновения символики звуков речи. Первая получила название гипотезы первичного звукосимволизма и заключается в том, что символику звуков считают изначальной, первичной по отношению к условному значению, полагая, что она возникла под влиянием звуков природы.
В последнее время предложено иное решение, которое может быть названо гипотезой вторичного звукосимволизма. Согласно этой точке зрения символика звука является отсветом, который бросает условное значение слова на свою звуковую форму. Если случайно оказывается, что некоторый звук встречается в нескольких частотных словах со сходной семантикой, то эта семантика в сильно обобщенном виде проецируется на данный звук, и теперь уже звук, даже отдельно взятый, вызывает подсознательные ассоциации, связанные с семантикой слов.
Как и бывает обычно, истина лежит где-то посередине.
Как охарактеризовать фонетическое значение? Очевидно, что этого нельзя сделать путем сопоставления звукам языка того, на что они указывают. Единственный возможный путь описания звуковой символики - перечисление оценочных признаков. Именно так поступали буквально все исследователи звукосимволизма с древних времен.
Для оценки фоносемантического воздействия в системе ВААЛ вы можете использовать либо 20 шкал, представленных следующими прилагательными русского языка: прекрасный, светлый, нежный, радостный, возвышенный, бодрый, яркий, сильный, стремительный, медлительный, тихий, суровый, минорный, печальный, темный, тяжелый, тоскливый, угрюмый, устрашающий, зловещий, либо 24 шкалы, представленных парами антонимичных прилагательных русского языка: хороший - плохой, красивый - отталкивающий, радостный - печальный, светлый - темный, легкий - тяжелый, безопасный - страшный, добрый - злой, простой - сложный, гладкий - шероховатый, округлый - угловатый, большой - маленький, грубый - нежный, мужественный - женственный, сильный - слабый, холодный - горячий, величественный - низменный, громкий - тихий, могучий - хилый, веселый - грустный, яркий - тусклый, подвижный - медлительный, быстрый - медленный, активный - пассивный.
Всем звукам русского языка по этим шкалам сопоставлены оценки. Специальные формулы позволяют на основе этих оценок сопоставить оценки отдельным словам и целым текстам. Эти оценки не осознаются людьми, но особым образом поставленные эксперименты показывают, что воздействие на подсознание имеет место и что оно довольно сильное.
«Если звук оказался большим, то это значит только, что он вызывает в подсознании человека некоторое впечатление, синестетически или ассоциативно сходное с впечатлением от восприятия чего-то большого, объемистого... Другими словами этот признак указывает лишь на то, что впечатление от данного звука вызывает реакцию в той области подсознания, которая реагирует и на другие стимулы, реально допускающие применение данного признака.»
Допустим, даны названия двух озер - Эвелоуп и Зиппег. Опросы испытуемых показывают, что большинство на вопрос о возможной форме этих озер отвечают, что, по их мнению озеро Эвелоуп имеет округлую форму, а озеро Зиппег - угловатую, с изрезанными берегами. Данный пример ясно показывает, что такое воздействие фонетики слова на подсознание.
Несколько лет назад в Известиях была опубликована небольшая статья под названием Для покупателя машины важны не только колеса, но и ее имя. В ней рассказывалось о работе так называемых Лабораторий имен, которые существуют в крупных фирмах, занимающихся производством различных товаров. В статье приводится пример печального опыта Форда сорокалетней давности, когда он решил назвать новый автомобиль именем своего сына Эдсел. Новая, хорошая машина не пошла, она не пользовалась спросом, а ее название стало синонимом предпринимательской неудачи.
В этой же статье генеральный управляющий американского отделения Ниссан Эрл Хестерберг жалуется на то, что невероятно трудно подыскать имя, которое было бы звучным, соответствовало сути изделия, не было вызывающим и никому не принадлежало. Он добавляет, что дело это - дорогостоящее, требующее к тому же много времени. Расходы порой достигают 200 тысяч долларов.
Известно, что японцы потратили несколько миллионов долларов на то, чтобы найти приятное для уха западноевропейца название, результат - Сони.
Было оценено большое количество специальных текстов - молитв, проповедей, заклинаний, заговоров, мантр, гипнотических формул, формул аутогенной тренировки, текстов Сытина, Кашпировского и др. Это позволило выявить устойчивые характеристики таких текстов. Целенаправленное использование этих характеристик позволяет составлять новые тексты с аналогичным воздействием.
Названия некоторых шкал в двух наборах несколько повторяют друг друга. Например, шкала Сильный в первом наборе и шкала Сильный - Слабый во втором наборе. Оценки по таким шкалам не идентичны. Они близки, но все-таки отличны друг от друга. В некоторых весьма редких случаях текст или слово может даже получить, например, небольшую положительную оценку по шкале Сильный, но отрицательную оценку по шкале Сильный - Слабый. Это не ошибка системы. Дело в том, что в процессе психометрических измерений фоносемантических значений звуков русского языка испытуемые несколько по разному оценивают звуки в однополярных и в биполярных шкалах. Оценки близки, но не идентичны. Такова исследуемая предметная область.
Эмоциональное воздействие слов
Оценка эмоционального воздействия слов представлена в специальном диалоговом окне, которое появится, если Вы выберете в меню ВААЛ пункт <�Эмоциональная оценка слова>.
Диалоговое окно состоит из двух страниц, на которых помещены гистограммы оценок слова по биполярным и монополярным шкалам. Также окно содержит:
строку ввода слов;
кнопки: <Оценить>, <Синонимы>, <Заменить>, <Протокол>, <База данных>, <Печать>, <Помощь> и <Выход>;
строку состояния.
Введите интересующее вас слово, отметив ударение символом * после ударной гласной. Например, слово Эксперт должно быть введено в виде Экспе*рт. При этом не имеет значения, заглавные или строчные буквы вы используете. После нажатия кнопки <�Оценить> гистограмма оценок будет обновлена для введенного слова.
Щелкая указателем мыши на заголовках страниц <Биполярные шкалы> и <Монополярные шкалы>, вы можете переключаться с одних шкал на другие.
Строка состояния состоит из двух частей. В левой части указан текущий жанр, а в правой показана звуко-цветовая окраска слова.
Звуко-цветовая окраска слова представлена цветной полосой, в которую может входить до 6 цветов - желтый, зеленый, красный, синий, фиолетовый, коричневый. С гласными звуками русского языка люди ассоциируют цвета: а,я - красный; о - желтый; э,е - зеленый; и,й - синий; у,ю - темно-синий, лиловый, сиреневый; ы - темно-коричневый или черный.
При нажатии кнопки <Синонимы> система подбирает синонимы для данного слова.
При нажатии кнопки <Заменить> система заменяет слово, на которое указывает курсор, на слово, стоящее в строке ввода. Это удобно при редактировании текста.
Если вы хотите сохранить оценки слова в текстовый файл для последующего использования, то нажмите кнопку <Протокол>. В появившемся окне вам необходимо указать имя файла. Если указано имя уже существующего файла, то данные добавляются в его конец. Для хранения протоколов по умолчанию используется специальная директория ...\VAAL\Protocol.
В ряде случаев возникает задача вторичной математической обработки результатов оценки слов. Для сохранения и накопления результатов оценки вы можете воспользоваться кнопкой <База данных>. При нажатии на нее вам будет предложено сохранить оценки слова в файле. Если указано имя уже существующего файла, то данные добавляются в его конец. Накопив в одном файле оценки слов, вы можете затем их подвергнуть либо визуализации с использованием соответствующего модуля системы ВААЛ, либо более изощренным видам анализа с использованием таких известных систем как Statistica и SPSS. Файлы данных хранятся в специальной директории ...\VAAL\Data. Система сохраняет данные по биполярным и монополярным шкалам в файлах с разными расширениями. Для биполярных шкал используется расширение dwb а для монополярных - dwm. Вам не нужно беспокоиться о правильном расширении файла. Система сделает это за Вас.
Монополярные шкалы (оценка слова)
При оценке слова по монополярным шкалам каждая шкала представлена с помощью прилагательного русского языка, числовой оценки от -100% до +100% и цветной полосы синего или красного цвета в зависимости от знака числовой оценки. Длина полосы пропорциональна абсолютной величине числовой оценки. Это позволяет наглядно изобразить распределение оценок по всем шкалам.
В
сего используется 20 встроенных монополярных шкал: прекрасный, светлый, нежный, радостный, возвышенный, бодрый, яркий, сильный, стремительный, медлительный, тихий, суровый, минорный, печальный, темный, тяжелый, тоскливый, угрюмый, устрашающий, зловещий.
Если оценка по конкретной шкале положительна (красный цвет), то это означает, что соответствующий признак, представленный названием шкалы, выражен в фоносемантике слова. Если оценка отрицательна (синий цвет), соответствующий признак в фоносемантике слова подавлен. Если же оценка отличается от нейтральной в пределах погрешности измерений, то она представлена темно-серым цветом.
Биполярные шкалы (оценка слова)
При оценке слова по биполярным шкалам каждая шкала представлена с помощью пары антонимичных прилагательных русского языка, числовой оценки от -100% до +100% и цветной полосы синего или красного цвета. Длина полосы пропорциональна абсолютной величине числовой оценки.
В
сего используется 24 встроенных биполярных шкалы: хороший - плохой, красивый - отталкивающий, радостный - печальный, светлый - темный, легкий - тяжелый, безопасный - страшный, добрый - злой, простой - сложный, гладкий - шероховатый, округлый - угловатый, большой - маленький, грубый - нежный, мужественный - женственный, сильный - слабый, холодный - горячий, величественный - низменный, громкий - тихий, могучий - хилый, веселый - грустный, яркий - тусклый, подвижный - медлительный, быстрый - медленный, активный - пассивный.
Два антонима представляют как бы два противоположных полюса оценки. Если в слове преобладает оценка левого прилагательного, рисуется красная полоска влево от центральной числовой оценки. Если преобладает оценка правого прилагательного, рисуется синяя полоска вправо от центральной числовой оценки. Если же оценка отличается от нейтральной в пределах погрешности измерений, то она представлена темно-серым цветом. Нажимая на кнопки полосы скроллинга вы можете просмотреть оценки по всем шкалам.
Генерация псевдослов
Очень часто перед производителями новых товаров стоит задача поиска подходящего названия, которое бы вызывало определенные ассоциации. Это могут быть названия конфет, холодильников, автомобилей, парфюмерных изделий и др. Помощь в решении этой задачи может оказать модуль генерации псевдослов.
В результате выбора пункта меню <
|
