Программа дисциплины «Стратегия социальных и маркетинговых исследований» для направления 080100. 68 Экономика подготовки магистра Автор Хайкин С. Р

Государственный университет-

Высшая школа экономики

Программа дисциплины

• 
  уметь избирать оптимальную исследовательскую стратегию, комбинацию методов позволяющих наиболее эффективно решать задачи поставленные рынком;
  
• 
  получить знание, понимание и умение применить на практике основные методики ведущих российских и международных организаций на рынке маркетинговых и социальных исследований,
  
• 
  иметь представление об основных направлениях современных исследований и «игроках» на исследовательском рынке: потенциальных заказчиках и исполнителях (исследовательских компаниях);
  

• 
  текущий контроль: осуществляется на семинарских занятиях, где проверяется качество усвоения материала, эссе и реферат;
  
• 
  итоговый контроль: экзамен
  
• 
  итоговая оценка складывается из оценки текущей активности на аудиторных и выездных занятиях (0,2), оценки за эссе (0,15*2), реферат (0,1) и оценки полученной на экзамене (0,4).
  

1. 
   Каллингэм М., Маркетинговые исследования глазами заказчика. Днепропетровск: Баланс Бизнес Бук, 2005 – 272с.
   
2. 
   Хейг П., Хейг Н., Морган К.-Э. Маркетинговые исследования на практике. Днепропетровск: Баланс Бизнес Бук, 2005 – 312с.
   
3. 
   Березин И., Маркетинговые исследования: как это делают в России, М.: Вершина, 2005 – 432 с.
   

1. 
   Кутлалиев А. Эффективность рекламы, М: ЭКСМО, 2005. – 416с.
   
2. 
   Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. СПб.: Питер, 2004. – 848.с.
   
3. 
   Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е издание. Изд. дом «Вильямс», М., 2003. – 960 с.
   
4. 
   Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. 8-е издание. – СПб.: Нева, 2004. – 832 с.
   
5. 
   Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2004. - 304 с.
   
6. 
   Дэвис, Джоел Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: Вильямс, 2003. – 864 с.
   
7. 
   Галицкий Е. Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 398 с.
   
8. 
   Судас Л.Г., Юрасова М.В. Маркетинговые исследования в социальной сфере. М.: ИНФРА-М, 2004. – 272 с.
   
9. 
   Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. Киев.: ТИД ДС, 2002. – 768 с.
   
10. 
    Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Санкт-Петербург, Питер, 2000. – 752 с.
    
11. 
    Садмен С., Бредберн Н. Как правильно задавать вопросы. Введение в проектирование опросного инструмента. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2002.
    
12. 
    Садмен С., Бредберн Н., Шварц Н. Как люди отвечают на вопросы: применение когнитивного анализа в массовых обследованиях.- М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 304 с.
    
13. 
    Котлер Ф. Основы маркетинга.2-е издание. М.: Вильямс, 2002. – 1152 с.
    
14. 
    Нежданов Д.Б. Политический маркетинг. – СПб.: 2004. - 160с.
    
15. 
    Неполитан Дж. Электоральная игра. М.: Николо М, 2002.- 400 с.
    
16. 
    Коблер Фр. Маркетинг культуры и искусства. СПб.: Васин, 2004. – 256 с.
    
17. 
    Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.
    
18. 
    Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. – 416 с.
    
19. 
    Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 519 с.
    
20. 
    Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – М.: Добросвет, 1998. – 569 с.
    
21. 
    Батыгин Г.С. Лекции по методологии социологических исследований. М.: Аспект Пресс, 1995. – 265.с.
    
22. 
    Белановский С.А. Метод фокус-групп. М.: Никколо- Медиа, 2001. -280 с.
    
23. 
    Крюгер Р., Кейси М.Энн. Фокус-группы. Практическое руководство. М.: Вильямс, 2003. – 256 с.
    
24. 
    Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. М.: Университет, 2002. – 296 с.
    
25. 
    Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн.1,/ В.Г. Андреенков, О.М. Маслова.- М.: Наука, 1990. – 232 с.
    
26. 
    Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн. 2. / В.Г. Андреенков, О.М. Маслова.- М.: Наука, 1990. – 224 с.
    
27. 
    Федотова Л.Н. Социология Массовой коммуникации. – СПб.: 2003.- 400 с.
    
28. 
    Киблицкая М.В., Масалков И.К. Методология и дизайн исследования в стиле кейс стадии. М.: Международный университет бизнеса и управления, 2003. – 287 с.
    
29. 
    Липпман Уолтер. Общественное мнение. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с.
    
30. 
    Масленников Е.В. Экспертное знание: Интеграционный подход и его приложение в социологическом исследовании. – М.: Наука, 2001. – 228 с.
    

1. 
   Хейг П., Хейг Н., Морган К.-Э. Маркетинговые исследования на практике. Днепропетровск: Баланс Бизнес Бук, 2005. Гл.1. С. 15-23
   
2. 
   Березин И., Маркетинговые исследования: как это делают в России, М.: Вершина, Гл.1. С. 12-19
   
3. 
   Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. СПб.: Питер, 2004. Гл.1. С.22-45.
   
4. 
   Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. 8-е издание. – СПб.: Нева, 2004. Гл.1-2. С.17-69.
   

1. 
   Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е издание. Изд. дом «Вильямс», М., 2003. Гл.1. С. 26-60. Гл.24. С.888-910.
   
2. 
   Галицкий Е. Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. С.20-40, 60-68.
   
3. 
   Дэвис, Джоел Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. М.: Вильямс, 2003. Гл.1. С.40-47; гл.3.С.69-89.
   
4. 
   Котлер Ф. Основы маркетинга.2-е издание. М.: Вильямс, 2002. – 1152 с.
   
5. 
   Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2004. Гл.1. С.8-51.
   
6. 
   Судас Л.Г., Юрасова М.В. Маркетинговые исследования в социальной сфере. М.: ИНФРА-М, 2004. Раздел II. С.74-99.
   
7. 
   Нежданов Д.Б. Политический маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. С.9-37.
   
8. 
   Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. С.14-22.
   
9. 
   Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. С.10-49.
   
10. 
    Федотова Л.Н. Социология Массовой коммуникации. – СПб.: 2003. С.26-46.
    
11. 
    Профессиональный кодекс социолога.- См.: Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – М.: Добросвет, 1998. С.486-489.
    

1. 
   Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. СПб.: Питер, 2004. Гл.2-3.
   
2. 
   Березин И., Маркетинговые исследования: как это делают в России, М.: Вершина, 2005. с. 265-276
   
3. 
   Каллингэм М., Маркетинговые исследования глазами заказчика. Днепропетровск: Баланс Бизнес Бук, 2005, Гл. 12. С. 209-239
   
4. 
   Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е издание. Изд. дом «Вильямс», М., 2003. С.35-37, 46-48,52-54.
   

1. 
   Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. С.14-22.
   
2. 
   Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. Часть 1и 2.
   
3. 
   Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2004. С.30-51.
   
4. 
   Галицкий Е. Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. С.20-40.
   
5. 
   Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. Киев.: ТИД ДС, 2002. С.18-57.
   
6. 
   Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. 8-е издание. – СПб.: Нева, 2004. С.28-43; 56-65.
   
7. 
   Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Санкт-Петербург, Питер, 2000. С.19-39.
   
8. 
   Судас Л.Г., Юрасова М.В. Маркетинговые исследования в социальной сфере. М.: ИНФРА-М, 2004. Раздел 2.
   
9. 
   Коблер Фр. Маркетинг культуры и искусства. СПб.: Васин, 2004. С.18-39.