№
|
типовые задания, контрольные работы, тесты и другие методы контроля, позволяющие оценить знания, умения и уровень приобретенных компетенций (демонстрационный вариант)
|
|
Текущий контроль успеваемости
|
1
|
Вопросы к экзамену
|
|
Этапы процесса стратегического планирования.
|
|
Многофакторная классификация рыночных стратегий.
|
|
Стратегии границ рынка: виды, сущность, цели, требования, ожидаемые результаты.
|
|
Стратегии в зависимости от географической протяженности рынка: виды, сущность, цели, требования, ожидаемые результаты.
|
|
Стратегии выхода на рынок: виды, сущность, цели, требования, ожидаемые результаты.
|
|
Стратегии капитальных вложений в рынок: виды, сущность, цели, требования, ожидаемые результаты.
|
|
Стратегии сокращения рынка: виды; сущность, цели, требования, ожидаемые результаты.
|
|
Политика повышения конкурентоспособности товара.
|
|
Политика рационального продления жизненного цикла товара.
|
|
Инновационная политика. Мотивы инновации. Этапы разработки нового товара или реализации инновационной политики.
|
|
Стратегия расширения границ товарной марки.
|
|
Планирование услуг и сервисного обслуживания для клиентов.
|
|
Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры Этапы процесса разработки нового продукта.
|
|
Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
|
|
Организация управления продуктом.
|
|
Место планирования товародвижения в маркетинговой программе фирмы. Каналы товародвижения: типы и функции.
|
|
Критерии выбора каналов товародвижения и сбыта. Длина и ширина канала.
|
|
Основные моменты контрактных отношений между производителями и участниками сбыта. Пути разрешения конфликтных ситуаций.
|
|
Отбор и мотивирование участников товародвижения.
|
|
Маркетинговые решения розничных торговцев.
|
|
Маркетинговые решения оптового торговца.
|
|
Стратегии коммуникации.
|
|
Каналы личной и неличной коммуникации и их эффективность.
|
|
Планирование продвижения товара. Основные части плана продвижения.
|
|
Структура продвижения. Методы установления бюджета продвижения.
|
|
Роль рекламы в продвижении товаров. Основные виды средств распространения рекламы. Разработка плана рекламы.
|
|
Стимулирование сбыта: постановка задач и выбор средств. Разработка плана стимулирования сбыта.
|
|
Персональные продажи - основные достоинства и недостатки. Разработка плана персональных продаж: цели, ответственность, бюджет. Способы опенки эффективности работы торговых агентов.
|
|
Виды конкурентной среды. Ценовая и неценовая конкуренция. Факторы, формирующие уровень цен.
|
|
Маркетинговое пространство ценовой политики. Роль участников канала товародвижения в установлении цены.
|
|
Методология и этапы определения уровня цены. Структура цены.
|
|
Ценовые линии моделей товара. Техника определения цены.
|
|
Виды скидок-надбавок и обоснование целесообразности их применения. Ценовые стратегии.
|
|
Структура и степень детализации бизнес-плана. Информация для составления бизнес-плана и источники ее получения.
|
|
Основные элементы программы маркетинга. Требования к программе маркетинга и этапы ее разработки.
|
|
Содержание и разработка программы маркетинга по продукту.
|
|
Содержание программы маркетинга по производственному подразделению.
|
|
Реализация и оценка выполнения программы маркетинга. Основные причины невыполнения плана маркетинга, их анализ и возможности устранения.
|
|
Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Методы установления совокупного бюджета маркетинга.
|
|
Основные статьи бюджета маркетинга и методика их планирования. Источники финансирования статей бюджета маркетинга.
|
|
Методы контроля и анализа исполнения бюджета маркетинга фирмы
|
2
|
Примерные темы курсовых проектов
.Выполнение курсовой работы по дисциплине "Стратегическое и оперативное маркетинговое планирование" предусматривается учебным планом и является обязательным элементом в системе подготовки магистров по направлению 38.04.06 «Торговое дело», магистерская программа 38.04.06.02 «Маркетинг в торговле».
В процессе выполнения курсовой работы студент должен показать:
способность применения полученных знаний при решении теоретических и практических задач в области управления маркетингом,
умение проводить маркетинговые исследования рынка и использовать полученную информацию для принятия управленческих решений,
способность разрабатывать обоснованные планы маркетинга и организовывать их практическую реализацию;
навыки формирования и реформирования организационных структур службы маркетинга фирмы и эффективные системы управления маркетингом.
Руководителем курсовой работы является преподаватель профилирующей кафедры, который проводит практические занятия по дисциплине с магистрантами " Стратегическое и оперативное маркетинговое планирование ". Он оказывает помощь студенту в выборе темы курсовой работы, в подборе литературы и консультирует по вопросам, возникающим при выполнении курсовой работы.
Курсовая работа выполняется с использованием практических материалов конкретных фирм. В качестве основных объектов исследования рекомендуется использовать предприятия различных отраслей и сфер деятельности, для которых активное применение маркетинга является актуальным. Студенты заочной формы обучения могут выполнять курсовую работу на базе предприятия (организации), являющегося местом их основной работы.
Курсовая работа выполняется по утвержденной научным руководителем теме, по согласованному с ним плану, в сроки, установленные учебным планом. Основные разделы курсовой работы должны включать изложение теории соответствующей темы, статистические и расчётно-аналитические материалы по выбранному объекту исследования, а также обоснованные рекомендации. Не допускается использование недостоверных и устаревших материалов и/или материалов, не относящиеся к теме курсовой работы. Таблицы, схемы, графики, формулы и другой иллюстративный материал, а также курсовая работа в целом оформляются в соответствии с требованиями, предъявляемыми к студенческим работам.
При выполнения курсовой работы не разрешается дословный пересказ литературных источников без соответствующих ссылок, представление работ компилятивных, поверхностных, написанных без продуманного плана, плохо изложенных, со стилистическими и орфографическими ошибками, неряшливо оформленных, без указания использованной литературы. Курсовая работа выполняется в машинописном виде объемом не более 40 страниц, не включая приложения. Титульный лист выполняется по стандарту, магистранты указывают номер зачетной книжки. После титульного листа дается план (содержание) работы, по каждому разделу которого указывается номер страницы, с которой этот раздел начинается.
Во введении указывается актуальность выбранной темы, цели и задачи исследования, предмет и объект исследования, теоретическая и фактологическая база исследования, основные методы исследования, обобщаются результаты, полученные в процессе исследования. Название каждого раздела курсовой работы выделяется жирным шрифтом. В заключении в сжатом виде должны быть сформулированы основные выводы, к которым автор пришел в процессе изучения теоретического и анализа фактологического материала, а также обосновываются предложения направленные на повышение эффективности деятельности объекта исследования. После изложения всех разделов работы приводится список использованной литературы в алфавитном порядке с указанием автора (авторов), названия работы, места издания, издательства и года издания. Ссылки на источники делаются по тексту в квадратных скобках с указанием номера источника в списке и страницы (страниц), на которой имеется соответствующая цитата или иной использованный в работе материал
После списка использованной литературы даются приложения по порядку их нумерации. Все страницы курсовой работы нумеруются за исключением титульного листа, который является первой страницей курсовой работы. Нумерация страниц курсовой работы сквозная, включая и приложения. Номер страницы обычно проставляется в правом верхнем углу листа.
Полностью выполненная и правильно оформленная курсовая работа передается на профилирующую кафедру в установленные учебным планом сроки. После проверки преподавателем курсовая работа с рецензией возвращается студенту для подготовки к защите. Курсовая работа, выполненная неудовлетворительно или/и с нарушениями стандартов на выполнение студенческих научных работ не допускается к защите и должна быть переделана.
Защита курсовой работы проводится в сроки, установленные учебным планом, и по графику, определяемому научным руководителем. Защита курсовой работы имеет целью проверку знаний студента по дисциплине "Управление маркетингом", выявление степени самостоятельности её выполнения, оценку практических навыков и умений, приобретённых студентом в процессе выполнения курсовой работы. Студент должен ответить на все замечания в рецензии и по тексту курсовой работы. Только при наличии положительной оценки курсовой работы студент допускается к сдаче экзамена по дисциплине "Управление маркетингом". После защиты курсовая работа сдаётся на хранение на профилирующую кафедру.
Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно по согласованию с преподавателем, который проводит практические занятия по дисциплине “ Стратегическое и оперативное маркетинговое планирование ”.
Для выбора студентам предлагается следующая примерная тематика курсовых работ:
Стратегическое планирование в управлении маркетингом предприятия.
Анализ и оценка конкурентных возможностей фирмы в процессе обоснования конкурентной стратегии.
Маркетинговый компонент повышения конкурентоспособности предприятия
Разработка плана маркетинга предприятия
Формирование маркетинговой стратегии предприятия
Реализация маркетинговых стратегий: тактические решения.
Товарная политика предприятия.
Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Разработка плана маркетингового сопровождения внедрение на рынок нового продукта.
Изменение стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
Организация управления продуктом и фирменный сервис в маркетинговой деятельности
Планирование товародвижения и сбыта продукта в маркетинговой программе фирмы.
Согласование взаимодействия участников сбыта в процессе оптимизации канала товародвижения.
Маркетинговые решения в управлении деятельностью предприятий розничной торговли.
Маркетинговые решения в управлении деятельностью предприятий оптовой торговли.
Разработка плана и бюджета продвижения товара.
Организация и управление проведением рекламной кампании.
Разработка и реализация плана и оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта продукции.
Место ценовой политики в системе управления маркетингом предприятия.
Основные статьи бюджета маркетинга, методика их планирования и источники финансирования.
Формирование товарной политики предприятия
Разработка программы маркетинга по новому продукту
Организация и планирование продвижения товаров на рынок
Формирование программы продвижения товаров и услуг предприятия
Планирование рекламной кампании
Совершенствование рекламной деятельности предприятия
Формирование маркетинговой ценовой политики предприятия
Маркетинговые стратегии для сегментов рынка
Особенности разработки программы продвижения продукта в различных сегментах рынка.
Управление брэндом компании (корпорации)
Корреляция элементов комплекса marketing-mix в плане маркетинга компании (корпорации)
Разработка стратегии маркетинга на основе конкурентного анализа
Разработка стратегии и тактики продвижения продукции на национальный (региональный, внешний) рынок
Место плана маркетинга в бизнес-плане предприятия.
Методы контроля и анализа исполнения бюджета маркетинга фирмы.
При выборе темы курсовой работы необходимо руководствоваться следующими критериями:
1) сквозная (единая) тематика всех научных работ студента вплоть до дипломной работы;
2) наличие объекта исследования (предприятия, организации), где предполагается возможная работа студента после университета, и/или где имеется доступная и полная информация по выбранной теме;
3) достаточное обеспечение доступной студенту литературой, включая статистическую и расчётно-аналитическую информацию.
Магистрантам, не имеющим возможности проконсультироваться с преподавателем по теме курсовой работы, предлагается следующий порядок ее определения: выбор темы курсовой работы производится в соответствии с последней цифрой номера зачётной книжки по таблице 1.
Таблица 1
Выбор тем курсовых работ магистрантами
Последняя цифра номера зачетной книжки Номер темы курсовой работы
Последняя цифра номера зачетной книжки Номер темы курсовой работы
1 1,11,21 6 6,16,26
2 2,12,22, 7 7,17,27
3 3,13,23 8 8,18,28
4 4,14,24 9 9,19,29
5 5,15,25 0 10,20,30
|
3
|
Примерные компетентностно-ориентированые задачи
|
|
Задачи:
Предприниматель готов инвестировать в развитие ресторанного бизнеса нового для России формата: посетитель платит при входе единую цену и пользуется при этом неограниченным заказом (кроме бара). Пример – мировая сеть китайских ресторанов Wok Marko. Цена при входе – 22 у.е. Затраты на приобретение пищевых продуктов в расчете на одного посетителя – 15 у.е. Прочие затраты остаются на постоянном уровне и составляют в год 9600 у.е. за аренду помещения, 38400 у.е. на обслуживающий персонал и 12000 у.е. на прочие расходы. Инвестор предполагает, что среднее число посетителей ресторана в месяц будет оставаться неизменным. При каком количестве посетителей в месяц достигается точка безубыточности?
Менеджеру по продукту обычно удается продавать 120000 изделий в год по цене 15,0 у.е. Продажи распределены равномерно в течение года. В процессе мониторинга во втором квартале выясняется, что запасы нереализованной продукции увеличиваются. Менеджер по продукту решает снизить цену для того, чтобы продать 39000 изделий в третьем квартале. Известно, что эластичность спроса по цене составляет – 2. Какой должна быть цена реализации для достижения запланированного результата?
Производитель хочет выйти со своим традиционным продуктом на новый рынок. Постоянные затраты на этот продукт при выпуске до 9000 штук составляют в год 250000 у.е. При выпуске свыше 9000 штук постоянные затраты составляют в год 320000 у.е. Переменные затраты составляют 60 у.е. за штуку. Исследование возможностей сбыта при различных ценах дало следующие результаты:
Цена за штуку, у.е. 160 120 115 95
Объем реализации шт. в год 3500 6200 9000 15000
При какой из тестируемых цен предприятие-производитель получит максимальную прибыль?
|
4
|
Примерные компетентностно-ориентированые практические задания
|
|
1. С использованием матрицы БКГ дайте оценку товарного портфеля Вашего предприятия и обоснуйте выбор стратегии
2. С использованием общей стратегической модели Портера обоснуйте выбор стратегии Вашего предприятия
3. Основываясь на данных маркетингового анализа факторов макро- и микросреды функционирования Вашего предприятия заполните проблемные поля матрицы SWOT-анализа. Обоснуйте маркетинговые решения в рамках полей СиВ и СиУ.
|
