РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
«PR и рекламные технологии в коммерческой сфере»
Цели и задачи самостоятельной работы
Целью самостоятельной работы студента является усвоение полученных знаний и актуализация их на основании анализа дополнительной литературы по курсу, самостоятельного изучения отдельных тем программы, написание исследовательской работы (программированных заданий), тестов и подготовке к зачету и экзамену (для очной формы обучения), только экзамена (для заочной формы обучения).
Задачи – формирование навыков самостоятельного поиска информации по заданной проблематике, анализ различных точек зрения на наиболее важные проблемы дисциплины.
Методика самостоятельной работы
1. Внимательно перечитайте собственный конспект, составленный на во время лекции. Обратить внимание на те опорные понятия и тезисы, которые были указаны преподавателем как основополагающие.
2. Ознакомится с содержанием электронного учебника (ЭУ) по разделу «Коммуникативные технологии дизайна» дисциплины и рекомендованных учебных пособий по разделам «Брендинг» и «Медиапланирование». Кроме конспекта лекций, который в сжатой форме содержит основные, наиболее важные положения изучаемой дисциплины, ЭУ содержит глоссарий (основные базовые понятия курса), список рекомендуемой литературы и рекомендации по выполнению текущего контроля (написания программированного задания), тест самоконтроля, контрольные вопросы.
3. Конспект лекций и учебные пособия необходимо внимательно прочитать, отвечая на контрольные вопросы.
4. После ознакомления с ЭУ необходимо проверить полученные знания, пройдя тест самоконтроля.
5. Только после этого можно приступать к подготовке программированных заданий (текущего контроля). Студентам необходимо подготовить три программированных задания, по одному для каждого из разделов дисциплины. Темы выбираются свободно, по усмотрению студента.
6. Для того, чтобы освоение дисциплины было эффективным необходимо ознакомится с дополнительной литературой и дополнительными источниками: рекомендуем использовать ресурсы сети Интернет, книги, имеющиеся в читальном зале библиотеки НИМБ, на сайте www.znanium.com или в сети Internet.
Рекомендации по написанию программированного задания
Раздел I. Коммуникативные технологии дизайна
1. Пояснительная записка
Программированное задание является одной из форм контроля знаний, демонстрирующей умение студента работать с различного рода источниками информации и способность делать самостоятельные выводы по заданной теме, а также позволяет проверить приобретенные знания и закрепить полученные в ходе учебных занятий навыки и умения. Цель программированного задания – ознакомление с различными источниками информации, анализ, обобщение и аргументированное изложение собственной точки зрения на рассматриваемую проблему.
Программированное задание сдается за 10 дней до даты экзамена в текстовом варианте. Электронный вариант высылать в те же сроки на адрес: veronick@mail.ru (преподавателю – Веронике Николаевне Беляевой).
2. Структура задания.
Программированное задание должно содержать: титульный лист, основной текст работы, где дается краткое (не более 8 стр.) аргументированное изложение данной проблемы, заключение (основные выводы по проблеме) и список использованных ресурсов.
При выполнении работы необходимо использование последних данных по рассматриваемым вопросам, размещенных в сети Internet.
В тексте обязательно использование иллюстративного материала, для подтверждения излагаемых положений.
Необходимо выбрать один из представленных в списке ниже стилей дизайна и представить все многообразие вариантов использования его на практике: реклама (!!! - обязательно), полиграфия, мода, дизайн интерьеров, архитектура, объектный дизайн и др. Обязательно в водной части работы должна быть дана краткая характеристика основных, наиболее типичных проявлений данного стиля.
3. Требования к выполнению
3.1. Самостоятельность выполнения. При обнаружении фактов плагиата программированные задания будут сниматься с дальнейшего рассмотрения с выдачей студентам новых индивидуальных тем.
3.2. Полнота охвата темы. Студентом должны быть рассмотрены все основные аспекты проблемы программированного задания с использованием материалов из конспектов, из учебных пособий, книг и ресурсов сети Internet, что должно подтверждаться списком использованной литературы и источников. Обязательно должны присутствовать ссылки на сайты-источники иллюстративного материала, так как любая фотография (изображение) имеют автора, и использование их без ссылки противозаконно.
3.3. Аккуратность оформления работы.
3.4. Грамотность (отсутствие грамматических и стилистических ошибок).
3.5. Готовность защищать основные выводы и положения программированного задания в процессе сдачи экзамена и давать обоснованные и аргументированные ответы на вопросы преподавателя кафедры, принимающего программированное задание.
4. Критерии оценки:
Работа оценивается по следующим критериям: «неудовлетворительно» студент получает, если работа не соответствует требованиям, тема абсолютна не раскрыта или работа не является авторской; «удовлетворительно» - если при выполнении работы были допущены ошибки, которые не позволили полно раскрыть суть выбранной темы, однако частично задание выполнено; «хорошо» - если дана достаточно полная характеристика стиля, но представлен иллюстративный материал не в полной мере отражающих специфику; «отлично» студент получает при полном, логичном и законченном раскрытии темы программированного задания, четком соответствии заданным параметрам работы.
5. Примерные темы программированных заданий:
Студенту предлагается выбрать один из существующих стилей дизайна и охарактеризовать его наиболее значимые отличительные особенности, приведя конкретные примеры его воплощения.
Для выполнения работы студент может выбрать один из следующих стилей:
- Постмодернизм;
- Модерн;
- Мемфис;
- Антидизайн;
- Органический стиль;
- Скандинавский модерн;
- Хай-тек;
- Стиль «Hello Kitty»;
- Ар деко;
- Минимализм;
- Конструктивизм;
- Стиль обтекаемых форм.
Студент может предложить свой вариант, однако его необходимо согласовать с преподавателем.
Раздел II. Медиапланирование
1. Пояснительная записка
Цели и задачи программированного задания
Работа над программированным заданием рассчитана на достижение следующих целей:
закрепление полученных студентами профессиональных знаний;
проверка уровня усвоения материала;
проверка умения применить на практике полученные знания.
Задачи программированного задания:
продемонстрировать знание основных понятий курса;
продемонстрировать владение современными методиками медиапланирования;
продемонстрировать уровень компетенции в конкретных ситуациях профессиональной деятельности.
2. Структура программированного задания
Программированное задание состоит из следующих разделов.
Содержание.
Обоснование выбора организации.
Содержание рекламной / PR кампании.
Определение целевой аудитории.
Обоснование выбора медианосителей.
Медиаплан.
Объем программированного задания – 15 страниц машинописного текста.
3. Требования к выполнению программированного задания
Выполнение программированного задания имеет целью продемонстрировать смысловое и содержательное понимание студентом процесса медиапланирования, а также способность самостоятельно принимать решения в определенных проблемных ситуациях. Выполненное программированное задание должно удовлетворять следующим требованиям:
1) соответствие содержания работы требованиям программированного задания;
2) тщательность проработки каждого раздела и задания в целом;
3) логичность, связность;
4) доказательность;
5) структурная упорядоченность (наличие всех требуемых разделов программированного задания, их оптимальное соотношение);
6) структурирование материала по разделам, параграфам, абзацам;
7) наличие заголовков к частям текста и их соответствие содержанию;
8) наличие выводов по результатам анализа;
9) выражение своего мнения по проблеме;
10) оформление;
11) языковая правильность.
4. Критерии оценки программированного задания
Выполненные программированные задания оцениваются по пятибалльной системе. Общая оценка выставляется следующим образом: если студент выполнил от 65% до 80% указанных выше требований, ему ставится оценка «3»; 80-90% – «4»; 90-100% – «5».
Выполнение данного программированного задания является органическим элементом учебного плана и одной из форм учебного процесса. Следовательно, этот вид учебной деятельности является обязательным для выполнения. Положительная оценка (3, 4 или 5 баллов) является основанием для последующей итоговой аттестации студента. Студент, не выполнивший в установленный срок данное задание или получивший неудовлетворительную оценку, к итоговой аттестации не допускается.
5. Требования к оформлению программированного задания
Поля: верхнее – 2 см; нижнее – 2 см; левое – 3 см; правое – 1,5 см.
Шрифт: Times New Roman.
Кегль: 12.
Интервал: полуторный.
Программированное задание должно включать в себя содержание. Список использованной литературы в программированное задание не включается.
6. Программированное задание
Уточнение темы задания. Выполнение программированного задания должно быть связано с решением коммуникационных проблем конкретной организации, в которой студент работает или каким-то образом связан (работал в ней ранее, сотрудничает с ней, в ней работают члены его семьи и т.д.). Соответственно при отражении на титульном листе темы программированного задания вместо «по …» следует обозначить цель, связанную с решением конкретной проблемы данной организации. Таким образом, тема программированного задания отображается на титульном листе в виде, аналогичном следующему: «Разработка медиаплана PR-кампании по формированию положительной репутации НОУ ВПО «НИМБ» или «Разработка медиаплана рекламной кампании по увеличению набора студентов НОУ ВПО «НИМБ».
Обоснование выбора организации. В данном разделе программированного задания приводятся: общие сведения об организации (название, организационно-правовая форма, год основания, профиль деятельности); миссия, основные цели и задачи организации; структура организации и численность персонала. Общие сведения должны быть именно краткими (0,5-0,7 страницы). Их основное назначение – дать представление о профиле, сроке и масштабе деятельности организации. Формулировка миссии, целей и задач организации должна соответствовать требованиям конкретности и количественной определенности, в том числе по времени. Структура организации отображается в графическом виде и на ней должны наглядно выделяться подразделения/работники, которые непосредственно осуществляют деятельность по рекламе и связям с общественностью.
Содержание рекламной / PR кампании. Данный раздел должен содержать описание текущей ситуации в жизни организации и явно обозначать имеющиеся у нее актуальные или потенциальные финансовые, репутационные и/или коммуникационные проблемы. В разделе должно содержаться обоснование необходимости проведения рекламной / PR-кампании.
При написании данного раздела необходимо:
1) определить тип необходимой рекламной / PR-кампании;
2) обозначить ключевую цель (цели) кампании;
3) представить календарный план мероприятий кампании.
Определение целевой аудитории. Данный раздел должен содержать:
1) аудиторный анализ;
2) обоснование выбора аудитории и средств воздействия на нее;
3) программные задачи для каждой выбранной аудиторной группы.
Обоснование выбора медианосителей. Данный раздел должен содержать:
1) обоснование выбора медианосителей;
2) анализ выбранных медианосителей;
Медиаплан. Данный раздел должен содержать комплексный медиаплан, разработанный на основании параметров, изученных в рамках курса.
Раздел III. Брендинг
1. Цели и задачи программированного задания
Работа над программированным заданием рассчитана на достижение следующих целей:
1) закрепление полученных студентами профессиональных знаний;
2) проверка уровня усвоения материала;
3) проверка умения применить на практике полученные знания.
Задачи программированного задания:
1) продемонстрировать знание основных понятий курса;
2) продемонстрировать владение современными методиками управления брендом;
3) продемонстрировать уровень компетенции в конкретных ситуациях профессиональной деятельности.
2. Структура программированного задания
Программированное задание состоит из следующих разделов.
1. Содержание.
2. Анализ маркетинга бренда.
3. Определение ключевых ценностей бренда.
4. Анализ взаимоотношений компании с покупателем.
5. Определения уровня использования актива бренда.
Объем программированного задания – 15 страниц машинописного текста.
3. Требования к выполнению программированного задания
Выполнение программированного задания имеет целью продемонстрировать смысловое и содержательное понимание студентом процесса управления брендом, а также способность самостоятельно принимать решения в определенных проблемных ситуациях. Выполненное программированное задание должно удовлетворять следующим требованиям:
1) соответствие содержания работы требованиям программированного задания;
2) тщательность проработки каждого раздела и задания в целом;
3) логичность, связность;
4) доказательность;
5) структурная упорядоченность (наличие всех требуемых разделов программированного задания, их оптимальное соотношение);
6) структурирование материала по разделам, параграфам, абзацам;
7) наличие заголовков к частям текста и их соответствие содержанию;
8) наличие выводов по результатам анализа;
9) выражение своего мнения по проблеме;
10) оформление;
11) языковая правильность.
4. Критерии оценки программированного задания
Выполненные программированные задания оцениваются по пятибалльной системе. Общая оценка выставляется следующим образом: если студент выполнил от 65% до 80% указанных выше требований, ему ставится оценка «3»; 80-90% – «4»; 90-100% – «5».
Выполнение данного программированного задания является органическим элементом учебного плана и одной из форм учебного процесса. Следовательно, этот вид учебной деятельности является обязательным для выполнения. Положительная оценка (3, 4 или 5 баллов) является основанием для последующей итоговой аттестации студента. Студент, не выполнивший в установленный срок данное задание или получивший неудовлетворительную оценку, к итоговой аттестации не допускается.
5. Требования к оформлению программированного задания
Поля: верхнее – 2 см; нижнее – 2 см; левое – 3 см; правое – 1,5 см.
Шрифт: Times New Roman.
Кегль: 12.
Интервал: полуторный.
Титульный лист должен соответствовать форме, приведенной ниже. Программированное задание должно включать в себя содержание. Список использованной литературы в программированное задание не включается.
6. Программированное задание
Для выполнения программированного задания необходимо выбрать один конкретный бренд. Это может быть один из брендов компании, в которой вы работаете, или какой-либо известный бренд.
Поставив себя на место покупателя, запишите четыре основные причины (расположив их по степени важности), объяснив, почему люди покупают выбранный вами бренд. Затем покажите рекламные материалы по этому бренду (или страницу каталога, где он описывается) настоящему покупателю и попросите его перечислить четыре основные идеи, которые он получил из этого сообщения. На основании соответствия или несоответствия первой и второй частей этого упражнения сделайте вывод о маркетинге бренда.
Запишите ключевые ценности выбранного бренда и попросите студентов вашей группы или ваших знакомых проделать то же самое. Обобщите результаты ответов (не указывая фамилии участников) и попросите участников высказать свое мнение: а) о причинах разницы в полученных ответах и б) о том, какие три ключевые ценности являются основными, и почему компания-владелец бренда пытается делать на них ставку. Повторяйте эти упражнения до тех пор, пока не будет достигнуто совпадение точек зрения всех участников.
Идентифицировав точки зрения участников о ключевых ценностях выбранного бренда, попросите их записать: а) как бренд сообщает о взаимоотношениях компании с покупателем, б) как различные ресурсы, работающие на бренд, участвуют в достижении цели по взаимоотношениям. Обобщите ответы всех участников и определите, насколько согласовано члены вашей команды оценивают бренд.
Запишите, что вы понимаете под термином «бренд» и сравните ваш ответ с ответами участников предыдущих упражнений. На основании полученных ответов сделайте вывод о том, в какой мере компания использует актив бренда.
Все четыре раздела являются обязательными для выполнения. В тексте программированного задания должны быть отражены результаты проделанной работы и выводы студента.
Приложение 1. Форма титульного листа
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
Нижегородский институт менеджмента и бизнеса
Гуманитарный факультет
направление подготовки реклама и связи с общественностью
Программированное задание
по дисциплине «PR и рекламные технологии»
|
