САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
Факультет журналистики
На правах рукописи
НИКОНОВА Алевтина Геннадиевна
Современные тенденции в дизайне экологической печати:
российский и немецкий опыт
Профиль магистратуры –– «Медиадизайн»
МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
Научный руководитель ––
к. полит. наук,
доцент С. С. Бодрунова
Вх. № _______ от ____________________
Секретарь ГАК ______________________
Санкт-Петербург
2015
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ДИЗАЙН ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ: 8
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА 8
§1 Феномен экологической журналистики как межтематического направления 8
Vogel uttermit Courage. Porträt der NABU-Gründerin Lina Hähnle [Электронный ресурс] / Natur in Berlin. Режим доступа: https://www.nabu.de/wir-ueber-uns/organisation/geschichte/00347.html. – (Дата обращения: 23.04.15). 23
§2 Особенности графического дизайна: опыт современных исследований 37
Рожнова, О. И. Генезис журнальной формы. Стилеобразующая роль структуры издания [Текст]: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. искусств (16.11.2007) / О. И. Рожнова –М,. 2007 – с. 14 53
Рожнова, О. И. Генезис журнальной формы. Стилеобразующая роль структуры издания [Текст]: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. искусств (16.11.2007) / О. И. Рожнова –М,. 2007 – с. 25 54
Рожнова, О. И. Генезис журнальной формы. Стилеобразующая роль структуры издания [Текст]: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. искусств (16.11.2007) / О. И. Рожнова –М,. 2007 – с. 22 63
ГЛАВА II.ВЛИЯНИЕ АУДИТОРНОГО ФАКТОРА 65
НА ДИЗАЙН ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ПРЕССЫ 65
§3 Формирование тематической концепции российских и немецких экологических изданий: аудиторный фактор 65
§4 Применение статистических методов для дизайн-оценки журналов 97
Рожнова, О. И. Генезис журнальной формы. Стилеобразующая роль структуры издания [Текст]: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. искусств (16.11.2007) / О. И. Рожнова –М,. 2007 – с. 17 107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 118
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 122
66.Рожнова, О. И. Генезис журнальной формы. Стилеобразующая роль структуры издания [Текст]: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. искусств (16.11.2007) / О. И. Рожнова –М,. 2007 – 30 с. 128
141.Vogelmuttermit Courage. Porträt der NABU-Gründerin Lina Hähnle[Электронныйресурс]/ Natur in Berlin. Режим доступа:https://www.nabu.de/wir-ueber-uns/organisation/geschichte/00347.html. – (Дата обращения: 23.04.15). 135
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 135
ВВЕДЕНИЕ
С помощью средств массовой информации аудитория узнает о проблемах экологии и о путях их решения. При этом сами СМИ в целом в демократическом государстве должны отражать и выражать позицию общественности, общественных групп. В этом случае экологическая политика государства будет эффективной и проблемы экологической безопасности выйдут на новый уровень. СМИ, освещающие экологическую проблематику, не должны зависеть от какого-либо влияния, учитывать по возможности все точки зрения, быть доступны для массовой аудитории. При выполнении этих требований СМИ можно рассматривать как инструмент обеспечения ключевых интересов общества. Во всем мире экологическую журналистику рассматривают как важную составляющую работы СМИ. В связи с накопившимися в обществе проблемами, вопросы охраны и восстановления окружающей среды требуют немедленного решения. Так как СМИ выполняют образовательную и просветительскую функцию, от них зависит то, как люди будут относиться к окружающей среде, каков будет уровень экологической культуры в современном обществе. Но одной тематикой невозможно привлечь массовую аудиторию, важную роль играет оформление. Именно поэтому проблема дизайна журналов об экологии является актуальной.
Экологическая журналистика – направление журналистики, набирающее популярность в России, поскольку прогрессивно настроенные граждане уже готовы к переходу к экологичному стилю жизни. Однако недостаток информации тормозит развитие данного направления. В Германии переход к сознательному природопользованию уже произошел, поэтому зеленые СМИ ориентированы не столько на просвещение, сколько на укрепление и углубление знаний об окружающей среде. В такой ситуации цель российских и немецких экологических изданий различна; вероятно, различается и аудитория. Но так как внутри экологической тематики существует множество узкоспециализированных направлений, таких как, например, альтернативная энергетика или зоозащита, ни в Германии, ни в России нельзя говорить об однородной аудитории экологической прессы. Таким образом, аудиторный фактор ключевым образом влияет на концепцию издания не только при определении специализации издания (»экологическая пресса»), но и внутри тематической ниши. И именно в рамках тематической ниши, где прочие факторы (общая тематика, формат и др.) представляются примерно одинаковыми, удобно изучать влияние аудиторной ориентации на выбор композиционно-графической модели издания и его дизайн. Научная новизна данной работы состоит в том, что ранее специализированные СМИ не анализировались с точки зрения зависимости дизайна от аудиторной ориентации издания. В данной магистерской диссертации предпринята одна из первых попыток взглянуть на специализированные издания как на сегмент рынка, обладающий неоднородной аудиторией. В научный оборот введен эмпирический материал из десятков журналов российско-немецкого рынка экологических изданий. Впервые применены статистические методы для оценки дизайна журналов. Практическая значимость заключается в дальнейшем использовании работы другими исследователями при анализе дизайна специализированных изданий.
Объектом исследования является дизайн современных экологических журналов в России и Германии, а его предметом – композиционно-графические модели (КГМ) данных изданий в связи с их аудиторной нишей и иными типологическими характеристиками.
Цель исследования – выявление зависимости композиционно-графической модели от ориентации издания на определенный сегмент аудитории. Достижение поставленной цели предполагает решение ряда научно-практических задач:
рассмотреть понятие »экологическая журналистика» в контексте его исторического развития в Германии и России;
выделить современные тенденции в журнальном дизайне;
изучить рынки современной российской и немецкой экологической журналистской продукции с точки зрения аудиторного фактора;
создать статистическую методику для оценки дизайна изданий и использовать ее при анализе эмпирических материалов;
по результатам применения разработанной методики выделить кластеры изданий со сходными КГМ и интерпретировать причины их схожести.
Теоретическую базу исследования составляют монографии, сборники и научные статьи. В процессе работы над первой главой мы обращались главным образом к трудам теоретиков экологической журналистики (К. и Ш. Фридман, С. Алексеев, О. Берлова, А. Кочинева и другие). Для написания параграфа о тенденциях графического дизайна мы прибегали к помощи специализированной литературы. Монографии и статьи как отечественных, так и зарубежных теоретиков раскрывают основы композиции, правила работы с цветом и шрифтами (Р. Арнхейм, Ян Чихольд, Э. Рудер, А. Лебедев, В. Лесняк, И. Иттен, Т. Херроур). Для обоснования методологии мы обращались работам таких исследователей, как С. Костенко, А. Джейн, М. Мёрти, М. Дейвисон, К. Воронцов и других.
Эмпирическую базу исследования составили 44 журнала об экологии (из них 18 российских,26 - немецких). В выборку не вошли издания стран СНГ, выходящие на русском языке, а также австрийские и швейцарские немецкоязычные журналы. Данное количество журналов охватывает практически весь рынок немецкой и российской экологической журнальной прессы не только на национальном уровне, но и в отдельных регионах двух стран. Для оценки некоторых переменных статистического анализа использовалось по 3-5 номеров каждого издания (поскольку данные переменные требовали проследить развитие тех или иных параметров КГМ из номера в номер).
Хронологические рамки исследования охватывают 2001 – 2015 годы. Это связано с тем, что, хотя для анализа мы брали самые свежие выпуски журналов, в выборке присутствуют издания, представляющие интерес для исследования, но прекратившие выпуск печатных версий (перешедшие в онлайн-режим).В целом установлено, что дизайн, в частности КГМ, принципиально не меняется от номера к номеру и погрешность при подобном исследовании на основе одного выпуска представляется несущественной.
Для полного раскрытия темы и более глубокого анализа применялись как общенаучные методы исследования (анализ, синтез, сравнение, метод аналогии), так и статистические методики. В их числе метод многомерного шкалирования и иерархический кластерный анализ.
Данная магистерская диссертация прошла научную апробацию в двух конференциях, по результатам которых были опубликованы тезисы в научных сборниках по темам, посвященным исследованию1. В 2014 году были подготовлены два выступления на конференции «СМИ в современном мире. Молодые исследователи», посвященные экологической журналистике. Один из докладов был посвящен инфографике в экологических изданиях, второй касался внутриредакционных факторов, влияющих на концепцию зеленых СМИ. В 2015 году для этой же конференции было подготовлено выступление, посвященное историческим аспектам развития экологической журналистике в России.
Структура работы включает введение, две главы и четыре параграфа, заключение, список литературы и приложения. В Главе 1 мы определяем понятие «экологическая журналистика», рассматриваем основные этапы становления экологической журналистики в России и Германии, реконструируем историю журнального графического дизайна и современные тенденции в оформлении журналов. В Главе 2 приведен анализ изданий с точки зрения факторов, влияющих на облик журналов, а также проведена оценка эмпирической базы с использованием метода многомерного шкалирования. В заключении приведены выводы, основанные на совмещении результатов кластерного анализа и многомерного шкалирования, а также обрисованы возможные причины различий в дизайне российских и немецких «зеленых» СМИ. В качестве приложений выступают изображения анализируемых изданий, таблицы с результатами кодирования изданий, кодировочные листы с пояснениями, таблицы распределения по кластерам, графики результатов многомерного шкалирования.
|
