Перспективы развития бренда "МедИнж" в России
Башкирцева М. (13ЭК1), Шерстобитова Т.И.
Бренд (англ. brand)— термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Apple, Lego, Adidas давно завоевали место на рынке и в сознании людей.
Целью нашего проекта является рассмотрение бренда «МедИнж» и предложение методов по его продвижению. ЗАО НПП «МедИнж» – научно-производственное предприятие, реализующее неограниченные возможности творческого союза медицины и инженерии для создания искусственных органов, сохраняющих жизнь и здоровье человека, актуальность этого проекта очевидна, т.к. бренды- это плоды маркетинга, которые помогают компаниям выгодно реализовывать свою продукцию, кроме того, бренд «МедИнж» создаёт облик Пензенской области в экономической сфере.
Предприятие на протяжении 10 лет помогает спасать человеческие жизни, ЗАО НПП «МедИнж» образованно в 1994 году 20 января. В настоящее время ЗАО НПП «МедИнж» представляет собой сеть компаний, которые создают современную и востребованную медицинскую продукцию, постоянно наращивая технологический потенциал. Основные направления деятельности включают научные исследования, разработку, внедрение и продвижение собственных инновационных медицинских изделий, эндопротезов и инплантатов для человека. Уникальность продукции, выпускаемой предприятием, подтверждена многочисленными патентами на изобретения, выданными НПП «МедИнж» Российским агентством по патентам и товарным знакам. «МедИнж» получил множество наград, таких как: «Гран-При» на Всемирном салоне изобретений в г. Брюсселе, серебряная медаль на выставке изобретений в г. Женеве и другие.
Расположено предприятие в одном из самых живописных, экологически чистых районов города Пензы, в непосредственной близости от «Сурского моря» (водохранилище) и «воздушных ворот» Пензы (Аэропорт). Совокупность транспортных и энергетических коммуникаций создает дополнительные благоприятные условия для успешного бизнеса в интересах предприятия, региона и России в сфере производства медицинских изделий. Предприятие располагает производственными площадями, составляющими 6430м2, в том числе для «чистых» помещений и зон – 538,52м2.
Продукция очень востребована на мировом рынке, и она же успешно конкурирует с продукцией ведущих зарубежных производителей не только ценой, но и качеством. Из общего количества механических искусственных клапанов сердца, имплантируемых в России, около 70% производится ЗАО НПП «МедИнж». Протезы клапанов сердца «МедИнж-2» поставляются практически во все кардиохирургические центры России, страны СНГ, в страны дальнего зарубежья. Две трети из имплантируемых в России протезов клапанов сердца являются клапанами «МедИнж-2». Благодаря этим протезам отечественные кардиохирурги спасли более 60.000 человеческих жизней.
Оно первое из Российских предприятий получило право на экспорт в Европу медицинских изделий третьего класса риска. Уникальность продукции, выпускаемой предприятием, подтверждена 16 патентами на изобретения, выданными НПП «МедИнж» Российским агентством по патентам и товарным знакам. Высокая технологичность производства медицинских изделий обеспечивается современным оборудованием, и соответствующей квалификацией персонала. Инженерно-технический персонал решает задачи повышения конкурентоспособности продукции, ведёт научную работу в области разработки новых изделий.
Научно-производственное предприятие «МедИнж» и администрация города, в котором располагается данный объект, т.е. Пензенская администрация непрерывно взаимодействуют и плодотворно сотрудничают. Пенза становится почвой, активно продвигающей уникальное предприятие на Всероссийский рынок. В свою очередь компания «МедИнж» обеспечивает Пензе репутацию города новых технологий и инноваций.
ЗАО НПП «МедИнж», ведущее предприятие страны по разработке и производству уникальных изделий - искусственных клапанов сердца. На предприятии освоено производство высококачественного, атравматического, хирургического, шовного материала, который успешно конкурирует с дорогостоящим материалом, поставляемым из-за рубежа. Ведутся разработки имплантатов для замещения органов и тканей человека из биологического материала, планируется создать уникальный клапан для сердца, не имеющий мировых аналогов.
Бренд «МедИнж» обладает рядом определенных особенностей. Например, отсутствует возможность продвигать бренд компании через рекламу ее продукции, т.к. большая часть целевой аудитории компании ограничивается профессионалами в области здравоохранения и выпускниками медицинских учреждений, то есть аудиторией, к которой сложно получить доступ через средства массовой информации.
Анализ методов продвижения «МедИнж» показал, что репутация на рынке медицинских технологий во многом зависит от сотрудников, работающих в компании. Предприятие «МедИнж» использует определенный ряд инструментов для продвижения бренда как работодателя. Свою научно-производственную деятельность предприятие осуществляет в условиях внедренной и функционирующей системы менеджмента качества. Это набор четко спланированных, последовательных и взаимосвязанных действий как внутри компании, так и за ее пределами. Работа с выпускниками и молодыми специалистами может стать эффективным методом продвижения бренда «МедИнж». Проведение мероприятий для формирования бренда компании среди потенциальных кандидатов. Однако участие в нем требует определенных денежных вложений. Листовки, различная полезная сувенирная продукция с корпоративной символикой повысят узнаваемость бренда «МедИнж». Непосредственное участие в мероприятии опытных сотрудников компании, лекции в вузах и тренинги, их рассказ о работе в том или ином отделе всегда интересует кандидатов. Подобная деятельность позволяет сформировать мнение будущих молодых специалистов о предприятии и круг потенциальных кандидатов на позиции стажеров.
Одним из популярных методов продвижения бренда является визуальный брендинг. Создание яркого логотипа, отличительных визуальных элементов, по которым компания «МедИнж» станет еще более узнаваемой. Научная деятельность предприятия тесно связанная с каналом коммуникации интернет, распространит бренд в глобальных сетях. Участие в написании тематических статей и комментариев для различных интернет-источников. Кроме того, активно представление бренда и инновационных технологий на интернет-порталах для специализированной аудитории, участие в различных проектах с интернет-партнерами.
Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Сильная торговая марка — удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная — это огромный капитал, который каждый день работает на вас.
Используемая литература
Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002.
Добунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием //Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. №2.-с.25-36
Журавлёв П.В. Мировой опыт в управлении персоналом. – М., 2002.
Маркетинг: проблемы, цели, практика. Ретроспективный указатель. Сост. Каляда Г.А. - М.: ЦБНТИ, 2002.
Погорелый С. О значении товарного знака. //Тара и упаковка. - 2001.- № 5.- С. 12 – 13.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы /Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 2002.- 224 с.
ИнфоЛайн. Вечные принципы роскошных брендов.// [электронный ресурс]. URL: http://komp72.ru/articles/5/372 11.07.07
О предприятии.// [электронный ресурс].URL: http://www.medeng.ru/we
|
