MARKETING IN SPORTS
Kazakov, E. Belova
Lobachevsky state University of Nizhny Novgorod
Abstract: the Aim of the study is to examine the ways in which companies use different events in the sports world to impact the consumers of their products. Noticed that after the major world competitions there is increasing demand for products which appeared in the champion, as well as on products that were demonstrated or advertised at the world championship.
Keywords: marketing, marketing in sports, advertising, products, sports events, marketing strategy.
ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ ПЕРВЕНСТВА РОССИИ ПО ТАЙСКОМУ БОКСУ
В.Г. Кузьмин, В.О. Сидорчук
Нижегородский государственный университет имени Н. И. Лобачевского
В России тайский бокс так же популярен, как и во всем мире, имеет свои традиции и набирает все большую популярность. По этому виду спорта проводятся соревнования регионального, национального и международного масштабов, а с декабря 2016 года на конгрессе МОК в Лозанне принято решение о признании муай-тай олимпийским видом спорта.
Ключевые слова: муай-тай, тайский бокс, соревнования.
По решению международной федерации, включающей 128 стран, тайский бокс включён в программу Олимпийских игр. В настоящее время для представителей муай-тай это грандиозное событие. Для муай-тая это означает многое. Во-первых, это даст возможность спортсменам участвовать во многих соревнованиях. Соревнования уже проводить под эгидой Международного олимпийского комитета. Это даст толчок развитию муай-тай в разных странах. И самое главное – следующий шаг – это включение муай-тай в программу Олимпийских игр. В этом году в мае в Белоруссии в г. Минске стартовал Чемпионат Мира по Тайскому Боксу. По результатам Чемпионата Мира по Тайскому Боксу спортсмены, занявшие первые места, поедут доказывать превосходство данного вида спорта на Всемирные Игры Боевых искусств. По результатам этих игр МОК примет решение о включение Тайского Бокса в Олимпийские виды спорта. В связи с этим, представляется актуальным рассмотрение данного вида спорта.
Материал данной работы может являться дополнительным материалом для рассмотрения студентами физической культуры и спорта вопросов при проведении спортивных соревнований.
Ежегодно в нашей стране проходят первенства России по тайскому боксу.
Проанализируем и сравним организацию и проведение первенств России за период с 2013-2017 года и отдельно в г Кстово
После проведения соревнований участникам и организатором мероприятие было предложено принять участие в опросе, чтобы оценить уровень организации и проведения соревнований. В опросе приняли участие 25 человек.
Анкета опросник включала в себя 10 вопросов.
1.Место проведения соревнований
2.Оценка оборудования и инвентаря
3. Медицинское обслуживание
4.Места проживания участников
5.Обеспечение призового и наградного фонда
6.Работа судейской коллегии
7.Обеспечение безопасности участников
8.Питание
9. Исполнение регламента соревнований
10. Оперативность и качество обеспечения участников документами.
Из учета полученных оценок проведения первенства России по тайскому боксу 2017 в г. Кстово можно с уверенностью сказать, что соревнования в Нижегородской области были проведены на очень достойном уровне. Грамотная организация, соблюдение правил и регламента нашли отражение в отличных оценках среди опрошенных. А результаты нижегородской сборной превзошли ожидания. Нижегородцы показали высокий уровень мастерства и волю к победе. Все это говорит о том, что проведение первенства России в г. Кстово Нижегородской области позволило нашим спортсменам укрепить свои позиции как одного из центров тайского бокса в России.
THE STUDY OF PECULIARITIES OF ORGANIZATION AND HOLDING OF THE CHAMPIONSHIP OF RUSSIA ON THAI BOXING
V. Kuzmin, V. Sydorchuk
Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod
Abstract. In Russia Thai Boxing is as popular as elsewhere in the world, has its own traditions and is gaining popularity. In this type of activities competitions regional, national and international scales, and from December 2016 on the Congress the IOC in Lausanne, the decision on the recognition of Muay Thai an Olympic sport.
Keywords: Muay Thai, Thai Boxing, competitions.
АНАЛИЗ И ПРОДВИЖЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ФК ОЛИМПИЕЦ «НИЖНИЙ НОВГОРОД»
С.А. Куликов
Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского
В статье рассмотрены основные понятия интернет-маркетинга, основные направления его развития, способствующие привлечению более масштабного числа аудитории к жизнедеятельности организации. Целью работы является выявление возможностей более масштабного освещения деятельности организации, и их внедрение.
Ключевые слова: Интернет-маркетинг, инструменты интернет-маркетинга, реклама, официальный сайт организации.
Развитие Интернета в России в последние десятилетия оказало огромное влияние на все сферы жизнедеятельности общества, обусловив определенного рода переворот в сфере информационных технологий. На сегодняшний день Интернет является самым эффективным инструментом в сфере маркетинга. Особенно актуальное развитие в общей маркетинговой и рекламной стратегии получил интернет-маркетинг - один из самых молодых, но наиболее успешно развивающихся направлений маркетинговых коммуникаций.
Особенно актуальное развитие в общей маркетинговой и рекламной стратегии получил интернет-маркетинг - один из самых молодых, но наиболее успешно развивающихся направлений маркетинговых коммуникаций. Понятие интернет-маркетинга рассматривается достаточно многогранно: как теория и методология организации маркетинговой деятельности.
Одним из новых направлений современного маркетинга в глобальной паутине стал интернет-маркетинг спортивных учреждений. Объектом маркетинга спортивных услуг являются спортивные организации, потребители услуг, как юридические, так и физические лица, а также государство и непосредственно те органы, которые определяют правила и условия прохождения лицензирования и аккредитации спортивных организаций, а также те организации, которые участвуют в продвижении спортивных услуг на рынке.
В век современных технологий для успешной жизнедеятельности спортивных учреждений огромную роль играет именно интернет-маркетинг, основным инструментом которого в данном случае является официальный сайт организации, развитие которого играет немаловажную роль в привлечении большего числа заинтересованных лиц в жизнедеятельности организации. Реклама в социальных сетях, на сопряженных сайтах, во всех местах большого скопления аудитории, являются связующим звеном, но каждый элемент в цепи должен вызывать интерес у посетителей, к примеру, если ваша реклама вне официального сайта не будет иметь надлежащего вида, вряд ли у пользователей вызовет интерес непосредственно официальный сайт вашей организации.
Привлечение внимания, вызов интереса у аудитории весьма трудоемкая работа, в которой в полной мере должны быть задействованы все звенья, участвующие в процессе. Официальный сайт учреждения должен представлять максимальный объем информации, которая может потребоваться посетителю, кроме того он должен вызывать интерес на подсознательном уровне, благо в наше время для этого существует масса возможностей. Важным аспектом для ведения плодотворной жизнедеятельности учреждения является своевременное освещение мероприятий, а если учесть, что в современной жизни спортивных учреждений их масса, необходимо наладить схему рекламирования мероприятий.
Мероприятия ФК Олимпиец «Нижний Новгород» проводятся, как внутренние, так и мероприятия городского масштаба. В начале года утверждается непосредственно план мероприятий, который в течение периода учреждение успешно реализует. Но как правило об этих мероприятиях в основном заранее знает только внутренняя часть аудитории заведения. Привлечение внимания, для большего притока аудитории, является одной из главных целей большинства спортивных организаций, и наша спортивная организация не исключение.
Рис. 1 – Инструменты интернет-маркетинга
Непосредственно за несколько недель до планового мероприятия в Новостной ленте официального сайта ФК Олимпиец появляется информация о предстоящем мероприятии, после проверки редактором, в которой отображаются статьи, не лишними будут фото и видеоотчеты прошлогодних идентичных мероприятий. После чего непосредственно делаются репосты в профилях социальных сетей, освещаются статьи в печатных изданиях, так же по радио. В целях охвата внешней аудитории не лишним будет внедрение следующих инструментов интернет-маркетинга. Баннерная реклама, как и контекстная являются весьма затратными привилегиями, но со своей стороны хорошо действующим. Однако для минимизации затрат весьма удобным способом оповещения будет SMS-маркетинг и Email-маркетинг. Email-оповещения в нашем вузе имеют место, но в оборот входят далеко не все мероприятия, а лишь самые важные. Sms-оповещения отсутствуют, но следует заметить ,что они являются наиболее эффективным способом донесения информации как до внешней , так и до внутренней аудитории, по сравнению с публикациями статей на сайтах, Email-оповещениями, в силу того, что не все пользователи регулярно посещают данные источники предоставления информации, телефоном же в современный век технологи пользуются все возрастные аудитории. И огромным плюсом в данном случае будет своевременность получения информации, и тот факт, что учреждение само предоставляет и доносит информацию о предстоящих событиях до пользователей я весьма современным подходом.
ANALYSIS AND PROMOTION TOOLS INTERNET MARKETING FOR EXAMP LE, THE OLYMPIAN FK "NIZHNI NOVGOROD"
S. Kulikov
Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod
Abstract. The article describes the basic concepts of Internet marketing, the main directions of its development to attract larger number of audience to the organization. The aim of this work is to identify opportunities for increased reporting activities of the organization and their implementation.
Keywords: Internet marketing, tools of Internet marketing, advertising, official website of the organization.
ИНТЕРНЕТ КАК СОВРЕМЕННОЕ СРЕДСТВО РАЗВИТИЯ
БИЗНЕСА В СФЕРЕ СПОРТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
М.А. Курбакова
Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского
Сегодня спорт является неотъемлемой частью экономики многих стран, в том числе и России. Активно развиваются новые технологии сбыта, происходит внедрение инструментов PR и маркетинга в области спорта.
Рассматривая спорт как бизнес, нельзя обойти стороной образовавшуюся и стремительно развивающуюся виртуальную систему новой экономики, которую сегодня принято называть Интернет-экономикой. В современных условиях сложно представить ведение крупномасштабного бизнеса без использования информационных технологий. А для малого и среднего бизнеса Интернет является отличной площадкой для продвижения.
Ключевые слова: Интернет, экономика, бизнес, менеджмент, спорт, информационные технологии.
На протяжении долгого времени экономика и спорт находились в разных плоскостях и рассматривались как две самостоятельные отрасли. Но сегодня спорт это - отличная сфера деятельности для зарабатывания денег. Вследствие этого становится ясно, что спорту необходимы не только профессиональные спортсмены и тренеры, но и профессиональные экономисты, юристы, управленцы. Это касается всех его сфер спорта для зрителей, профессионального спорта, спортивных союзов и клубов, коммерческого предложения или государственного и регионального управления. Принципиальная разница заключается в том, что продукция спорта, а именно тренировка, имеет в большей степени спортивные, а не коммерческие цели.
Если говорить о коммерческом предложении спорта как товара, то можно
выделить несколько стремительно развивающихся спортивных рынков:
Спортивные школы, оздоровительные клубы, танцевальные и гимнастические студии. Рынок продавцов спорта, ориентированных на получение прибыли;
Спортивный туризм, активный отдых. Рынок товаров для спортивного отдыха (горные лыжи, серфинг, гольф);
Продавцы спортивных тренажеров. Очень популярное направление,
спортивный стиль — это неотъемлемая часть современной жизни, так называемая мода на спортивность;
4) Коммерчески организованные спортивные события, проводимые клубами,
федерациями, Олимпийским комитетом (Олимпийские игры, чемпионаты,
турниры, мемориалы;
5) спонсорство и реклама.
Предложение спорта как товара растет, а также происходит стремительное проникновение законов рынка в спорт.
Интернет-экономика (сетевая экономика) - это среда в которой любая компания или индивидуальный предприниматель, находящиеся в любой точке время экономической системы, могут контактировать легко и с минимальными затратами с любой другой компанией или индивидуальным предпринимателем по поводу совместной работы, например, для торговли, обмена идеями и ноу-
хау или просто для удовольствия.
Интернет позволяет компаниям с их товаром выйти на мировой рынок, при этом расходы будут снижены, расширяется география бизнеса. Те, кто применяет современные информационные технологии для бизнеса сейчас,
преуспевают, а те, кто игнорирует — позади.
Какие же преимущества несет Интернет для сетевой экономики: 1) преобладающий интерактивный характера коммуникации;
многофункциональная модель коммуникации "многие ко многим",
органически включающая модели "один ко многим" и "один к одному",
позволяет реализовать широкий диапазон видов коммуникационного взаимодействия, исходя из потребностей клиентов и используемых ими средств;
наличие контроля над поиском и получением информации дает возможность потребителям занимать активную позицию в коммуникационном процессе;
широкий диапазон видов представления информации;
высокая гибкость и масштабируемость, еще одно достоинство,
предоставляемое глобальной сетью;
имеется возможность нелинейного поиска информации, обусловленная гипермедийным способом ее представления;
широко востребована возможность интерактивного заключения сделок и проведения платежей.
Число реальных покупателей увеличивается из года в год. При этом интернет-
торговля не имеет географических границ. Формируются новые сегменты рынка.
Очень важным моментом для российского Интернета является вопрос об общем количестве пользователей. По данным Mediascope, аудитория в октябре
2016 — марте 2017 года достигла 87 млн человек, что составило 71% от всего населения страны. За год российская интернет-аудитория по данным
Mediascope увеличилась на 2%. При этом 66 млн человек, или 54% от населения РФ, пользуются интернетом хотя бы 1 раз в месяц через мобильные устройства, а 20 млн человек — 16% от населения страны — только с мобильных устройств. Однако, необходимо понимать, что с точки зрения бизнеса нужно обращать внимание на более активную аудитория, численность которой намного меньше, чем максимальная.
В экономике спорта информационный бизнес занимает одну из ключевых позиций. Для того, чтобы это объяснить необходимо взглянуть на те преимущества, которые несут в себе появившиеся инструменты бизнес-
коммуникаций. Итак, рассмотрим основные их них.
1. Большинство, да что говорить, практически все лидеры мировой спорт индустрии имеют свое представительство в Интернете. Преимуществ несколько: преимущества, которые несут в себе появившиеся инструменты бизнес-первое, это реклама собственного бренда, причем круглосуточная, и цена на порядок ниже чем где-либо. Интерактивная поддержка покупателей тоже играет немаловажную роль для маркетинговых исследований.
Второе преимущество, это информационная прозрачность деятельности. Что несет большую ценность для имиджа компании. Ну и третье преимущество, это открытость цен.
Если говорить о спортивных организациях, клубах. То здесь Интернет тоже играет немаловажную роль. Это реклама символики клуба, новости из жизни спортсменов. В настоящее время многие ведущие спортивные клубы осуществляют весьма интересные коммерческие проекты. Например, Санкт-Петербургский ФК "Зенит" на своем официальном сайте (http://fc-zenit.ru/)
имеет онлайн магазин. В котором можно приобрести фирменную спортивную экипировку с символикой команды, детскую одежду с логотипами ФК «Зенит», а также подарочную и сувенирную продукцию с атрибутикой команды.
Быстро распространились инструменты интернет-экономики и среди спортсменов. Многие из них имеют персональные сайты, а также страницы в социальных сетях. Да, да нельзя не отметить это, стремительно развивающееся,
явление. Так, например, аккаунт Марии Шараповой в Инстаграм@mariasharapova имеет 2,8 млн. подписчиков. А это, на секундочку, почти в два с половиной раза больше населения Нижнего Новгорода. Как это можно монетезировать? Скажите Вы. Во - первых, изучив аккаунт Марии, мы обратили внимание, на то, что она активно рекламирует свою книгу, согласитесь, бесплатная реклама на такую аудиторию, это очень выгодно. Во - вторых, такое количество подписчиков в совокупности с популярностью теннисистки привлекает рекламодателей. А каждый рекламный пост в Инстаграм стоит немалых денег.
Таким образом наряду с совершенствованием и активизацией традиционных инструментов воздействия на потребителей таких, как ценовая политика, реклама, качество, получили импульс к развитию и совершенствованию новые направления, продвижение которых стало возможным с массовым внедрением во все сферы жизнедеятельности общества глобальной сети Интернет.
|
