4.1. Семантический анализ рекламного текста
Семантика – это часть лингвистики, исследующая функции слов, их связь между собой и окружающей действительностью. Прослеживаются эти механизмы с помощью семантического анализа.
Проведем семантический анализ текста рекламного ролика S7 Airlines:
«Вода» — часть текста, в которой суть вопроса и смысловая нагрузка отражены минимально или вообще не отражены. Показателем является процентное отношение незначимых слов к их общему количеству. Считается, что «воды» в тексте должно быть не более 40%. В то же время текст совсем без «воды» будет сухим и неживым. В стилистически грамотно написанном тексте «воды» может быть и 60%.
«Тошнота» считается основным показателем. Это не что иное, как тавтология, или оценка степени «заспамленности» текста самым частым словом, т.е. наиболее часто встречающимся. Обычно – это ключевое слово. Поисковый робот может зациклиться на нем и остальные ключевые слова не воспринимать. Различают классическую тошноту и академическую тошноту. Классическая тошнота характеризуется коэффициентом заспамленности самым повторяющимся словом, и определяется, квадратным корнем из количества повторений самого тошнотного слова. Оптимальное значение указанного показателя равно 7, максимальное – 10. Показатель академической тошноты растет при увеличении количества различных повторяющихся слов.
Как мы видим из таблицы, в семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, по которым продвигается проект и используется пользователем для поиска нужной информации – входят четыре наиболее часто встречающихся в тексте слова: земля, космический, озеро, шоколад. Обосновать их как ядро текста можно тем, что говоря о путешествии, мы не можем не упомянуть землю (как в значении планеты, так и воображаемого места); так как в данном рекламном ролике предлагается «отправиться в любое место, которые ты можешь представить», неудивительно то, что часто возникают такие прилагательные как «космический», а с учетом того, что вопрос задают детям, вполне нормальным является упоминание шоколадных озер.
Спонтанные ответы детей обосновывают и факт превышения нормы по таким показателям как вода и академическая тошнота (ограниченный словарный запас и отсутствие заготовленного текста). А вот классическая тошнота имеет низкое значение благодаря возможности проявить фантазию.
4.2. Стилистический анализ рекламного текста
Стиль – совокупность приемов использования средств литературного языка для выражения мысли в разных условиях речевой практики.
Выделяют следующие виды книжных стилей:
Публицистический стиль – используется в жанрах: статья, очерк, репортаж, фельетон, интервью, памфлет, ораторская речь. Он характеризуется наличием общественно-политической лексики, логичностью, эмоциональностью, оценочностью, призывностью. В нём широко используется, помимо нейтральной, высокая, торжественная лексика и фразеология, эмоционально окрашенные слова, употребление коротких предложений, рубленая проза, безглагольные фразы, риторические вопросы, восклицания, повторы и др.
Научный стиль – присущ ряд особенностей: предварительное обдумывание высказывания, монологический характер, строгий отбор языковых средств, тяготение к нормированной речи. Научный стиль подразделяется: собственно-научный подстиль (монография, научная статья, реферат); учебно-научный подстиль (справочники, методические рекомендации); научно-популярный (очерк, статья).
Официально-деловой стиль – функциональный стиль речи, средство общения (чаще письменного), в сфере деловых отношений: в сфере правовых отношений и управления. Эта сфера охватывает международные отношения, юриспруденцию, экономику, военную отрасль, сферу рекламы, общение в официальных учреждениях, правительственную деятельность. Подстили: законодательный (используется в сфере управления государством, проявляется волентативность функции); административно-канцелярский (ведение личных деловых бумаг, документов учреждения, подчеркивает характер административных отношений – кредиты, авансы); дипломатический подстиль (на международном уровне, отношения между правительством и дипломатами).
Художественный стиль – стиль речи, который применяется в художественной литературе. Этот стиль воздействует на воображение и чувства читателя, передаёт мысли и чувства автора, использует всё богатство лексики, возможности разных стилей, характеризуется образностью, эмоциональностью речи. В художественном произведении слово не только несет определенную информацию, но и служит для эстетического воздействия на читателя при помощи художественных образов. Чем ярче и правдивее образ, тем сильнее он воздействует на читателя. Средства художественной выразительности разнообразны и многочисленны. Это тропы: сравнения, олицетворения, аллегория, метафора, метонимия, синекдоха и т. п. И стилистические фигуры: эпитет, гипербола, литота, анафора, эпифора, градация, параллелизм, риторический вопрос, умолчание и т. п.
Рассмотрим лексические средства, используемые в рекламном тексте:
Историзмы – слова, представляющие названия исчезнувших предметов, явлений, понятий. Мамонты, драконы.
Неологизмы – слова, принадлежащие к пассивной лексике, но сохраняющие оттенок новизны. Водяные, бабайки.
Фразеологизмы (идиомы) – устойчивые сочетания. Они не рождаются в процессе речи, а используются в таком виде, в каком закрепились в языке. Потрогать звезды.
Универсальные слова – слова, которые используются в самых разных значениях. Место, мир, земля.
Речевые штампы – это «модные» слова и выражения, получившие широкое распространение. Космический котик, супергерой.
Градация – нанизывание синонимов, когда каждый следующий усиливает значение предыдущего. Большая, пребольшая.
Оксюморон – создание нового понятия при помощи соединения контрастных по значению слов. Подземные киты.
Тавтология – повторное обозначение другими словами уже названного понятия. Очень древнее место, там все еще живут мамонты; там живут водяные и они живут на дне моря.
Омографы – слова, совпадающие на письме и имеющие ударение на разных слогах. Большая, места, моря.
Используемые в рекламном тексте S7 тропы:
Эпитет — определение при слове, влияющее на его выразительность. Выражается преимущественно именем прилагательным, но также наречием («горячо любить»), именем существительным («веселья шум»), числительным («вторая жизнь»).
В рекламном тексте S7: древнее место, секретный мир, космический котик, шоколадные озера, подземные киты.
Метафора – слово или выражение, употребляемое в переносном значении, в основе которого лежит неназванное сравнение предмета с каким-либо другим на основании их общего признака.
В рекламном тексте S7: Космический котик – як, бык; шоколадные озера – грязевые источники; подземные киты – гейзеры.
Земля (сущ., ж.р., ед.число, употребляется в творит. и предлож. падежах) – суша, берег, материк, как противоположность воде, морю; третья от Солнца планета. Пятая по размеру среди всех планет Солнечной системы. Она является также крупнейшей по диаметру, массе и плотности среди планет земной группы. Иногда упоминается как Мир, Голубая планета, иногда Терра (от лат. Terra). Единственное известное человеку на данный момент тело Солнечной системы в частности и Вселенной вообще, населённое живыми организмами.
Озеро (сущ. ср.р., употребляется во множ.числе, винит.падеже) – компонент гидросферы, представляющий собой естественно возникший водоём, заполненный в пределах озёрной чаши (озёрного ложа) водой и не имеющий непосредственного соединения с морем (океаном).
Космический (прилагат., употребляется в м. и ж. роде, ед.числа, именит.падежа) – (греч. kosmikos - вселенная). Мировой, относящийся вообще к миру или к земле, как к небесному телу.
Бабай (бабайка) (сущ., м.р., употребляется во множ.числе) – в славянском фольклоре ночной дух, воображаемое существо, упоминаемое родителями, чтобы запугать непослушных детей.
Водяной (сущ., м.р., употребляется во множ.числе) – в славянской мифологии дух, обитающий в воде, хозяин вод. Воплощение стихии воды, как отрицательного и опасного начала.
Дракон (сущ., м.р., употребляется во мн.числе, именит.падеж) – собирательное название, объединяющее ряд мифологических и фантастических существ. Слово «дракон» используется в именованиях некоторых реальных видов позвоночных, преимущественно рептилий и рыб.
Звезда (сущ., ж.р., употребляется во мн.числе, винит.падеж) – излучающий свет массивный газовый шар, удерживаемый силами собственной гравитации и внутренним давлением, в недрах которого происходят (или происходили ранее) реакции термоядерного синтеза.
Киты (сущ., м.р., употребляется во мн.числе, именит.падеж) (греч. κῆτος – «морское чудовище») – морские млекопитающие из отряда китообразных.
Мамонты (сущ., м.р., употребляется во мн.числе, именит.падеж) – вымерший род млекопитающих из семейства слоновых, живший в четвертичном периоде.
Мир (сущ., м.р., ед.число, именит.падеж) – всё, что существует, Вселенная; нередко упоминаемое название любой планеты. Используется как синоним слова планета.
Итак, текст рекламного ролика S7 Airlines совмещает в себе использование двух стилей – публицистического и художественного.
Публицистический стиль в форме ораторской речи проявляется здесь в таких чертах как эмоциональность, актуальность и оценочность, и таких языковых средствах как разговорные слова, вопросительные, восклицательные предложения, прямые обращения к собеседнику, короткие предложения, безглагольные фразы и повторы.
Художественный стиль здесь проявляется через эмоциональность, образность, общедоступность, передаёт мысли и чувства автора. Присутствуют и лексические особенности: лексика публицистического стиля, диалектная лексика, слова высокого стиля, наличие троп (эпитет, метафора), использование большого количества лексических средств. В текст рекламы слово не столько несет определенную информацию, сколько служит для эстетического воздействия на читателя при помощи ярких художественных образов, придуманных детьми.
|
