Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология»
|
Скачать 2.32 Mb.
|
|
Актуальность исследования. Фармацевтическая ТНК Новартис является одним из крупнейших игроков на мировом фармацевтическом рынке. В России Новартис имеет обширную сеть подразделений и предлагает большой портфель лекарственных средств. Разработка и внедрение инновационных препаратов с научно доказанной эффективностью являются важной частью стратегии компании по продвижению продукции. Кроме того, с помощью различных маркетинговых технологий фармацевтическая индустрия оказывает воздействие на массовое сознание. Различные варианты продвижения (реклама в СМИ, работа с врачами и фармацевтами через медицинских представителей, различные варианты использования сети Интернет, промо-акции, конференции, фестивали) позволяют доносить до потребителя информацию о лекарствах даже в условиях жесткого регулирующего влияния государственных органов. Основной акцент делается на безрецептурные средства, который потребитель часто покупает самостоятельно, без назначения врача. Обезболивающие препараты – занимают огромный сегмент всего рынка лекарственных средств. Продавая товар, Новартис также «продает» свое отношение к проблеме боли и обезболивания. Нас призывают с экранов телевизора: «Не терпи боль», не дайте боли нарушить ваши планы», обойдемся без боли. Приобретая обезболивающие средства, человек, так или иначе, сталкивается с идеологией организации. Как правило, большая часть потребителей не имеет таких специфических знаний, которые позволили бы дать продукту объективную оценку. О свойствах лекарств потребитель узнает только по той информации, которую посчитала нужным предоставить сама компания с помощью рекламы, интернет-ресурсов, врачей и фармацевтических работников. Наша психология устроена таким образом, что если компания называет какой-либо продукт «инновационным» и более эффективным для решения определенных проблем в организме (например, использование новой формы обезболивающего препарата, который не вызывает побочных эффектов, но обладает таким же «мощным» действием), мы склонны считать такие заявления правдивыми и верить им. Вопросы, связанные со здоровьем и здоровым образом жизни очень актуальны в последние годы. Это резонансная тематика, ведь люди рассматривают крепкое здоровье как важную составляющую жизни и уделяют этим вопросам много внимания. Поэтому, конечно, они прислушиваются к тем организациям, которые формируют и развивают соответствующий дискурс, не сомневаясь в их «добропорядочности. Однако крупные ТНК, в том числе и фармацевтические, являются порождением капиталистического общества, и их приоритетная цель – получение и максимизация прибыли. Поэтому появление новых инновационных форм препаратов – это не столько забота о здоровье, сколько забота о собственном благосостоянии. Таким образом, актуальность проблемы обусловлена тем, что широкая инновационная деятельность фармацевтических ТНК, присутствие которых мы все больше и больше ощущаем в своей жизни, в настоящее время оказывает значительное влияние на повседневную жизнь человека. Механизм действия предположительно такой. С инновационной составляющей фармацевтическая ТНК каждый раз навязывает потребителям свою идеологию («мир без боли»). Воздействуя на наше сознание и меняя привычки мышления, она конструирует удобный рынок для своей продукции. Регулярно сталкиваясь с идеологией компаний, звучащей с экранов телевизора, радио, рекламных плакатов, человек подсознательно принимает посылаемую ему идею («ты не должен жить с болью, избавься от нее самостоятельно»). В результате потребитель отправляется на поиски новых акторов, поддерживающих эти идеи. Этот механизм работает по принципу создания так называемого социального эффекта, который трансформирует привычки мышления потребителей и целью создания которго является увеличение прибыли фармацевтических ТНК. В данной работе сделана попытка исследовать работу этого механизма. Следовательно, объектом данного исследования являются потребители обезболивающих препаратов компании Новартис. В качестве предмета исследования выступают изменения их привычек мышления в отношении проблемы боли и обезболивания. Цель исследования – установить, существует ли описанный выше социальный эффект и выполняет ли он свои задачи. Задачи исследования:
Гипотеза, вытекающая из актуальности исследования, заключается в следующем. Производство инновационных фармацевтических продуктов ТНК – это один из способов маркетинга, направленный на увеличение прибыли корпораций. Благодаря инновационному характеру продукции, создающему социальный эффект, достижение финансовой цели становится возможным. Утверждается, что фармацевтическая ТНК стремится сделать большую часть своих потребителей проводниками (трансляторами) концепции компании. Согласно терминологии Латура, у ТНК имеется также сеть посредников, которые выполняют функцию критики, трансформируя первоначальную концепцию, тем самым обеспечивая развитие идеи инновационного продукта. Ожидается, что гипотеза будет подтверждена результатами исследования. Операционализация понятий: Привычки мышления – определенные способы мышления, порождаемые общественной организацией и отражающиеся в поведении человека. Способны к изменениям под влиянием внешних обстоятельств. Подразумевается, что для успешной деятельности фармацевтических ТНК принципиальны следующие изменения в привычках мышления: 1. Повышенный интерес к собственному здоровью; 2. Желание быстрого избавления от боли; 3. Ожидание от препарата быстрого эффекта; 4. Стремление использовать обезболивающий препарат самостоятельно при возникновении боли; 5. Важность внешнего вида упаковки; 6. Привычка не обращать внимание на информацию на упаковке; 7. Привычка не обращать внимание на соответствие международным стандартам. В данном исследовании под социальным эффектом подразумевается трансформация привычек мышления особым образом, возникающая в результате ввода на рынок инновационного продукта. В результате такой трансформации экономический агент добивается того, что все остальные агенты начинают действовать в его интересах, увеличивая доход компании (в данном случае потребители действуют в интересах фармацевтической ТНК Новартис). Операционализация понятий помогает сформулировать программные вопросы для функционального интервью:
Методический раздел: Данное исследование проводится как эксперимент, в качестве основного инструмента для проведения исследования был выбран дневник наблюдения. Участникам исследования предлагается в течение десяти дней проходить курс лечения от боли с помощью препарата «Вольтарен Эмульгель» компании Новартис. Ежедневно они будут заполнять специально составленную таблицу информацией о своем самочувствии. Еще один инструмент исследования – функциональное интервью. Участники эксперимента дадут ответы на ряд вопросов, относящихся к их привычкам мышления в отношении боли, обезболивающих препаратов и медицины в целом. В совокупности полученная информация позволит сделать вывод о справедливости гипотезы. В данном исследовании респондентами являются лица мужского и женского пола от 20 до 40 лет, проживающие на момент проведения исследования в г. Санкт- Петербург, следящие за своим здоровьем, ведущие активный образ жизни и имеющие острые болевые ощущения в области поясничного отдела. В конечном итоге, в качестве респондентов были отобраны 12 человек (6 мужчин и 6 женщин), которые соответствуют вышеперечисленным характеристикам. Материалы исследования: Матрица наблюдения Рассчитана на 10 дней, включает в себя 3 главных категории: 1)Выраженность болевого синдрома и ограничения жизнедеятельности (по цифровой аналоговой шкале); 2) Показатели общего самочувствия; 3) Показатели психоэмоционального состояния.
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 |
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Альтернативные формы образования школьников и их продвижение в сети интернет |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Проекты развития и мобилизация локальных сообществ в Горно-Бадахшанской Автономной Области |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Конструирование виртуальных эскапистских пространств как альтернативная жизненная стратегия современной молодёжи |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» См. Кучинов А. М. Влияние Русской Православной Церкви на политический процесс в России. 2011. № С. 145–155 3 |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки... Понятие мотивации и социально – экономическая сущность понятия нематериальной мотивации персонала |
|
Примерная программа дисциплины «История» Нормативные документы для разработки ооп бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» |
 |
Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата Основная образовательная... Цель изучения дисциплины освоение студентами выбора и эффективного использования холодильного и вентиляционного оборудования при... |
|
Основная образовательная программа высшего образования Направление... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая Университетом по направлению подготовки 38. 03. 02 «Менеджмент... |
|
Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая Университетом по направлению подготовки 210400 «Радиотехника»... |
|
Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая вузом по направлению подготовки 050100 Педагогическое образование... |
|
Примерная программа Наименование дисциплины «Основы социологии» Рекомендуется... «Социальная антропология», «Социальная психология», «Социология семьи», «Социология культуры», «Социология религии», «Этносоциология»,... |
|
Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата. Основная образовательная... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая Воронежским государственным аграрным университетом по направлению... |
|
Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая... |
|
Программа дисциплины «Демографический анализ» для направления 040100. 68 «Социология» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100. 68 «Социология»... |
|
Основная образовательная программа бакалавриата, реализуемая в Бурятском... |