Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология»
|
Скачать 2.32 Mb.
|
 САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА «Особенности инновационной деятельности фармацевтических ТНК на российском рынке» Выполнил: Адулас Евгений Александрович Научный руководитель: Доцент, кандидат социологических наук Смелова Алена Андреевна Санкт-Петербург 2017 ОглавлениеВведение. Актуальность темы. Транснациональные корпорации (ТНК) - это крупные хозяйственные комплексы с международной сферой деятельности, отличительной особенностью которых является то, что они работают по всему миру, но имеют головную часть компанию в стране происхождения и тесно связаны с ней. Появление и бурное развитие ТНК стало происходить после Второй мировой войны в связи с экспансией североамериканских компаний в страны Западной Европы. В настоящее время деятельность транснациональных корпораций является главной движущей силой экономического роста в условиях глобализации. Одним из наиболее крупных игроков на мировом рынке является фармацевтическая индустрия. За последнее время фармацевтическая отрасль претерпела значительные изменения. Фармацевтические ТНК имеют сейчас крупные производства, научно-исследовательские лаборатории и клинические базы по испытанию препаратов, маркетинговые отделы, широкую сеть дистрибьютеров, рынок ценных бумаг. Отдельного рассмотрения требует инновационная деятельность фармацевтических ТНК. Сегодня фармацевтические компании не только производят лекарственные препараты, но и берут на себя новые функции. Они занимаются активными научными разработками и клиническими исследованиями с целью создания новых лекарственных препаратов для потребителей. Разработка и внедрение инновационных препаратов фармацевтических ТНК, эффективность которых научно доказана, являются важной частью маркетинговой стратегии. Компании постоянно расширяют сферу своего влияния за счет сотрудничества с медицинскими представителями - профессионалами, которые доносят информацию до врачей, используя их для продвижения лекарственных препаратов. В результате часто возникают противоречия между интересами, направленными на оказание оптимальной медицинской помощи, и финансовыми мотивами. В литературе имеются сведения о том, что производители часто распространяют некорректные сведения об эффективности и безопасности лекарственных средств1. Кроме того, с помощью различных маркетинговых приемов фармацевтическая индустрия оказывает воздействие на массовое сознание. Мы постоянно видим активную рекламу лекарств на экране телевизора, в печатных изданиях, слышим из радиоприемников. Рекламные слоганы: «не терпи боль», «не дайте боли испортить ваши планы», «избавьтесь от привычного стресса», «спокоен ребенок – счастлива мама» и др. известны практически каждому из нас. По данным TNS, в 2013 году реклама лекарственных препаратов составила 12,6% всего российского рекламного рынка и находилась на втором месте среди всех товаров2. Путем такого «диалога» фармацевтические компании незаметно трансформируют наше сознание и привычный образ жизни. Результат всех этих процессов – повышение потребления лекарственных средств, что способствует увеличению прибыли их производителей. Рост потребления медикаментов означает также увеличение расходов на здравоохранение, что становится проблемой и для правительства, и для граждан. Все это дает нам понять весь масштаб влияния фармацевтических ТНК на экономическое и социальное пространство, который будет только увеличиваться впоследствии. Таким образом, актуальность проблемы обусловлена тем, что широкая инновационная деятельность фармацевтических ТНК, присутствие которых мы все больше и больше ощущаем в своей жизни, в настоящее время оказывает значительное влияние на повседневную жизнь человека. Поскольку фармацевтический рынок является, наряду с рынком продовольственных товаров, наиболее социально значимым и востребованным у потребителей, последствия такого влияния могут быть непредсказуемыми. В данной работе сделана попытка исследовать взаимодействие ТНК и конечного потребителя на рынке фармацевтических товаров в России. Объектом исследования в данной работе выступают фармацевтические транснациональные корпорации. Эмпирическим объектом исследования является фармацевтическая ТНК Новартис. В рамках объекта выделяется предмет исследования: особенности инновационной деятельности компании Новартис на российском рынке. Целью исследования является социально-экономический анализ особенностей инновационной деятельности фармацевтической ТНК Новартис на российском рынке. Для достижения поставленной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:
Гипотеза В данной работе выдвигается предположение о том, что производство инновационных фармацевтических продуктов ТНК поддерживается маркетинговой стратегией по распространению товара на международных рынках и направлено на увеличение прибыли и удержание лидерства. Благодаря инновационному характеру продукции, создающему социальный эффект, достижение финансовой цели становится возможным. Утверждается, что фармацевтическая ТНК стремится сделать большую часть своих потребителей проводниками (трансляторами) концепции компании. Однако ТНК так же обладает сетью посредников (трансформаторов), которые выполняют функцию критики, обеспечивая тем самым развитие идеи инновационного продукта. В качестве теоретико-методологической базы выступали работы таких зарубежных и отечественных исследователей деятельности транснациональных компаний, в том числе фармацевтических, как: Дж.Даннинг, С.П.Перегудов, А.Г.Мовсесян Д.В. Мелик-Гусейнов, С.Б.Пашутин, А.В.Басов, А.С.Вавренчук, А.В.Евстратов, А.В.Кучеренко, Я.А.Гойдин, П.В.Подгорнев, Т.Н.Сухова, И.АЛомачинская, И.В.Журавлева, Л.М.Капустина. При изучении инноваций как социальных явлений использовались труды Й.Шумпетера, К.Фримена, Л.Соете, С.Г.Ицковича, Л.Лейдесдорфа, С.Клайна, Н.Розенберга, Дж.Шмуклера, Р. Айреса , К.Факуда, К. Ватанабе , В.Хвана, Г.Хоровитта, В.М.Комарова. Теоретико-методологическим обоснованием исследования являются следующие социологические подходы: акторно-сетевая теория (Б. Латур)3 и теория социального конструирования научного факта (Б. Латур, С. Вулгар)4. Информационная база исследования состоит из:
Эмпирическая база исследования. Для подтверждения гипотезы было проведено эмпирическое исследование «Социальный эффект от инновационной деятельности компании Новартис на фармацевтическом рынке России». Социологическое исследование было проведено автором в Санкт-Петербурге в октябре-ноябре 2016 года. Объектом исследования выступили 12 человек, использующих препарат Вольтарен Эмульгель для купирования болевого синдрома, предметом исследования стали изменения их привычек мышления в отношении приема обезболивающих препаратов. Методами сбора первичной социологической информации выступили: ведение дневников наблюдения и функциональные интервью. Методы исследования. В работе использовались общенаучные методы исследования: анализ и синтез данных, полученных из научной литературы и информационных источников, индукция, дедукция и специальные социологические качественные методы исследования - составление дневников наблюдения и интервьюирование. Степень разработанности проблемы. Изучением деятельности транснациональных компаний занимались многие ученые из различных областей знаний. Взаимодействие ТНК с национальными правительствами рассматривали ученые: А.Бонет, У.Бек, Т.Моран, Д.Лекроу, И.Валтер, Р.Робинсон, Д.Бауман, Р.Гильпина, Н.А.Николаева, Е.В.Троицкая. В этих работах уделяется большое внимание влиянию международных компаний на политическую жизнь той страны, где они функционируют. Экономические исследования затрагивают вопросы происхождения, производственной и инвестиционной деятельности ТНК, особенностей их функционирования в условиях глобализации, рассматривают положительное и отрицательное влияние деятельности ТНК на экономический рост, динамику внешней торговли, технологический уровень и конкурентоспособность. В этом отношении интерес представляют работы Дж.Даннинга, Г.Стонхауса, С.Хаймера, А.М.Либман, П.Бакли, Ф.Никкербоккера, М.Кассона, Л.В.Богатыревой, И.Г.Владимировой А.Н.Зеленюк, Т.М. Исаченко, Э.Г.Кочетова, С.П.Перегудова, А.Г.Мовсесяна, И.П.Фаминского, Л.Д. Градобитовой, Л.М.Капустиной, В.С.Панькова, С.Б.Огнивцева, Е.Д.Фроловой, П.Д. Шимко. В рамках новой экономической социологии можно отметить исследования Г.Джереффи, Ф.Э. Кардозо, И.Валлерстайна, Р.Э.Мэллера, К.Чейз-Данна, Ф.Борншира, Р.С.Хилла, в которых ТНК рассматриваются в качестве агентов транснационального капитализма, изучается взаимодействие ТНК и государства в отношении направления развития промышленности страны, стратегий промышленно-торговых организаций и др. С точки зрения изучения инновационного процесса представляют интерес труды социологов и экономистов Й.Шумпетера, Г.Ицковича, Л.Лейдесдорфа, С.Клайна, Н.Розенберга, К.Фримана, Л.Соете, Р.Айреса, К.Факуда, К.Ватанабе, В.Хвана, Г.Хоровитт, Б. Твисса, Г.Менша и пр. Проблема взаимоотношений на фармацевтическом рынке лекарств начала активно рассматриваться с 60-х годов XX в.. Первое масштабное социологическое исследование фармацевтической отрасли было проведено в Великобритании в 1983 г. (так называемое «Исследование Нуффилда»). В последующем было проведено множество исследований деятельности фармацевтических компаний, большинство которых касается маркетинговых стратегий и не оценивает социально-экономические последствия их функционирования. Здесь следует выделить работы Д.В.Мелик-Гусейнова, С.Б.Пашутина, О.П.Фельдмана. В работах В.В.Власова, Е.А.Вольской, П.А.Воробьева, Т.П.Лагуткиной, В.И.Петрова, Н.Н.Седовой рассматриваются медицинские проблемы, связанные с функционированием фармацевтических компаний. С точки зрения социологии фармации представляют интерес исследования М.Анджели, Д.Блюменталь, Д. Хели, Дж.Лексчин, Б.Минцез, Р.Мойнихан, Я.А.Гойдина, Е.В.Лузик, М.В.Чудновского, Я.Г.Кузьменко, Г.Ю.Бударина, Т.Н.Будариной, А.В.Басова, С.Н.Фомичевой, А.Н.Боязитовой, в которых изучались социальные аспекты деятельности фармацевтических компаний и последствия медикализации населения. С каждым годом фармацевтические ТНК все стремительнее вторгаются в нашу повседневную жизнь. Однако социальные последствия деятельности фармацевтических ТНК изучены недостаточно. Вот почему предметом особого интереса уже для социологов является изучение последствий такого сближения. Дипломная работа и посвящена такому исследованию. Научная новизна. В данной работе сделана попытка провести социологический анализ инновационной деятельности фармацевтических компаний и проанализировать ее влияние на конкретном примере наиболее часто используемых потребителями лекарственных средств. Глава 1. Фармацевтические ТНК как объект экономико-социологического исследования 1.1. Фармацевтические ТНК на мировом рынке ТНК – это фирма, имеющая подконтрольные активы в нескольких странах и ведущая деятельность далеко за пределами родной страны. Для ТНК характерны следующие черты5:
ТНК – это 2/3 внешней торговли, почти половина промышленных производств, до 80% технологических нововведений. Большая доля товаров на рынке (25%) выпускается несколькими транснациональными корпорациями. Например, компания Нестле реализует косметику Лореаль и джинсы Дизель. Первой международной организацией считается Орден тамплиеров, основанный в XII в. и ведущий, кроме всего прочего, международную финансовую деятельность. Самые первые ТНК – это Британская Ост-Индская и Голландская Ост-Индская компании, основанные в XVII в. Голландская компания являлась еще и первой акционерной компанией. Уже в то время эти компании обладали полномочиями на уровне государственных: вели военные действия, чеканили монету, создавали колонии. Транснациональные корпорации в более современном виде возникли во второй половине XIX в. и осуществляли добычу и сбыт полезных ископаемых. В XX в. их сфера деятельности значительно расширилась и достигла мировых масштабов. По национальной принадлежности крупные корпорации делят на транснациональные (ТНК) и многонациональные (МНК). ТНК - это корпорация, обладающая зарубежными активами, ведущая производственную и торговую деятельность за пределами «родной» страны (где располагается их штаб-квартира). ТНК осуществляют свою деятельность в различных странах через филиалы, дочерние компании и другие формы организаций. Филиалы представляют собой огромный производственный комплекс: имеют практически независимые производственные и сбытовые подразделения, осуществляют научно-исследовательские разработки и т. д. Акции компании обычно принадлежат только представителям страны-учредителя6. МНК – это многонациональные фирмы, объединения бизнесов из разных государств на производственной и научно-технической основе. Их отличительными признаками являются: многонациональный акционерный капитал и многонациональное руководящее ядро. Большинство современных ТНК относятся к первому типу, так как управляются представителями одного государства. На предприятиях ТНК в настоящее время заняты более 70 млн. человек, ежегодно производящих продукции почти на 1 трлн. $. В смежных отраслях благодаря международным компаниям работой обеспечены 150 млн. человек. Транснациональные корпорации играют одну из ведущих ролей в глобализации научных исследований мирового уровня: более 80% зарегистрированных патентов и финансов, направляемых на научные исследования, принадлежат ТНК. Сегодня многие ТНК обладают неограниченным влиянием на все сферы общественной жизни и монопольной властью, нередко уклоняясь от любого контроля, в том числе на политическом и экономическом уровнях. Учитывая предмет исследования выпускной квалификационной работы, рассмотрим специфику фармацевтических ТНК, функционирующих в настоящее время и обеспечивающих значительную часть населения всего мира лекарственными препаратами и предметами медицинского назначения. На начальном этапе развития фармацевтического бизнеса (вторая половина XIX в.) все фармацевтическое производство контролировалось национальными компаниями, главным образом западноевропейскими и американскими. В процессе глобализации эти компании вышли на соседние региональные рынки, а затем и на транснациональный уровень. Процесс концентрации капитала в фармацевтических компаниях, происходивший на протяжении всего ХХ века, привел к образованию фармацевтических гигантов, которые в современной литературе называются «Большой Фармой» («Big Pharma») . К «Большой Фарме» относятся фармацевтические корпорации с годовым объемом продаж не менее 1 млрд. $ США. Эти компании входят в топ-50 мировых фармацевтических корпораций, контролирующие до 75% мирового фармацевтического рынка.. США находится на первом месте по количеству компаний из списка топ-50 (16 компаний). На втором месте - Япония (10 компаний), на третьем месте располагается Германия (5 компаний). По показателю совокупной прибыли впереди также США (40%), далее следуют Швейцария (13%) и Япония (11%); по затратам на НИОКР в первую тройку входят США (42% всех затрат компаний топ-50), Швейцария (17%), Япония (12%)7. Если рассматривать состав крупнейших компаний по регионам базирования, то наибольшую прибыль имеют североамериканские и западноевропейские ТНК (по 41%). На компании остальных регионов приходится всего 18% продаж, из которых на японские корпорации – 11% (остальное – на две китайские, одну израильскую и одну австралийскую компании). Важно отметить, что у крупнейшей китайской фармацевтической компании Синофарм объем продаж составляет 27 млрд. $ США, что ставит ее на 11-е место в топ-50 мировых фармацевтических компаний, хотя еще несколько лет назад объем прибыли не позволял включить ее в перечень8. Анализ изменения перечня лидирующих компаний за последние 7 лет показывает, что концентрация прибыли в отрасли увеличилась: если в 2005 г. на топ-50 приходилось 70% продаж, то в 2013 г. – уже свыше 75%. При этом соотношение между регионами по прибыли и количеству компаний было практически одинаковым в 2005 и 2012 гг. В среднем концентрация прибыли в отрасли выросла за последние 25 лет в 2 раза9. У крупнейших фармацевтических ТНК в среднем более 60% продаж приходится на зарубежные страны. Исключение составляет США, для которых более важным остается собственный рынок, являющийся самым большим в мире. Важная особенность компаний «Большой Фармы» – это ориентированность данных компаний на выпуск и сбыт оригинальных препаратов под защитой патента, что позволяет получать значительные доходы на мировом фармацевтическом рынке. Поэтому для увеличения прибыли им необходимо регулярно вкладывать значительные средства в НИОКР для того, чтобы происходило постоянное обновление продуктовой линейки и на рынок выходили новые препараты вместо вышедших из-под патентной защиты. Средний мировой показатель доли затрат на НИОКР – 16% от продаж, в кризисные периоды в мировой экономике этот показатель снижается, но в целом для него характерен восходящий тренд (из-за удорожания разработки новых лекарств)10. Для периода 2010–2014 гг. характерен процесс «patent cliff» – истечение сроков защиты у целого ряда так называемых препаратов-«блокбастеров» (т. е. препаратов с годовым объемом продаж свыше 1 млрд. $ США). В результате отмечается рост местных, дженериковых компаний, которые выводят на рынок препараты под своими торговыми марками11.Доля дженерикового сектора увеличилась с 20% в 2005 г. до 35% в 2013 г. и продолжает расти12. Концентрация прибыли в структуре фармацевтической отрасли развивающихся стран в целом ниже среднемирового уровня, особенно в странах Азии, где имеется большое количество производителей лекарственных препаратов традиционной медицины (например, в Китае до 40% прибыли приходится на эти компании). Ярким примером выступает Индия, где на фармацевтическом рынке действует более 10 тыс. фармацевтических производителей, при этом только 300 компаний являются крупными, остальные (95%) – это предприятия малого и среднего бизнеса, и в то же время их доля составляет всего 35% от оборота индийских фармацевтических компаний. Преобладание в продуктовой линейке компании оригинальных препаратов – не обязательное условие для попадания в перечень лидирующих мировых фармацевтических корпораций, о чем свидетельствует пример израильской дженериковой компании Тева. Эта компания – одна из наиболее динамично развивающихся: по показателю прибыли она поднялась в период с 2005 по 2012 г. с 23-го на 12-е место в топ-50 ведущих мировых фармацевтических компаний. В основном ее продажи сосредоточены на рынке Северной Америки, где за счет более дешевых дженериковых препаратов ей удается теснить «Большую Фарму». В фармацевтической промышленности в разное время происходили крупнейшие слияния и поглощения. Так, в 1999 г. произошло поглощение компанией Пфайзер компании Уорнер-Ламберт (обе фармацевтические компании из США); это вторая по величине сделка во всей мировой экономике 1990-х гг. (87 млрд. $ США) и крупнейшая сделка в истории фармацевтической индустрии. В 2000 г. произошло слияние двух ТНК из Великобритании – Глаксо Велкам и СмитКлайн Бишем, в результате чего образовалась компания ГлаксоСмитКлайн. В 2009 г. произошла последняя на сегодняшний день крупнейшая сделка – слияние двух фармацевтических ТНК из США – Пфайзер и Виет (68 млрд. $ США). С 2009 г. масштаб сделок снизился, и в 2013 г. их совокупный мировой объем составил 2,2 трлн. $ США. Устойчивый рост отмечается только в развивающихся странах (особенно в Азии)13. Несмотря на то, что основной вклад в динамику мирового фармацевтического рынка вносят страны БРИКС, в сфере слияний/поглощений по-прежнему доминируют развитые страны. Из общего количества сделок в 2013 году только 10% приходилось на сделки, где компании из развитых стран поглощали компании из развивающихся; объем таких сделок еще меньше – 2%. В основном, покупаются латиноамериканские компании (10 из 41 сделки) и компании из Центральной и Восточной Европы (7 из 41 сделки; наибольшее количество компаний куплено в России, Чехии и Польше)14. Тем не менее, можно ожидать увеличения активности крупнейших мировых ТНК по покупке компаний, базирующихся в развивающихся странах. Это обусловлено их стремлением занять наиболее динамичные географические сегменты рынка. Кроме этого, в фармацевтической промышленности ряда стран происходит приватизация, что также увеличит количество поглощений со стороны крупных корпораций. Наибольшая динамика сделок наблюдается в фармацевтической промышленности Китая в основном за счет местных игроков. В Бразилии доля зарубежных ТНК на рынке – одна из самых высоких в мире (из крупных рынков развивающихся стран), на местные компании здесь приходится всего до 25% продаж в стоимостном выражении. Аналогичная ситуация складывается в Аргентине, Чили и Уругвае. Большинство сделок в Латинской Америке связаны с расширением производства крупнейших местных дженериковых производителей, но есть и покупки местных компаний зарубежными ТНК (французской Санофи и японской Такеда/Никомед). Из всех развивающихся фармацевтических рынков Латинская Америка характеризуется наиболее весомой долей сделок, проведенных зарубежными компаниями15. Выделяют следующие типы компаний в фармацевтической индустрии16: 1. Крупнейшие интегрированные ТНК. Они входят в топ-50 и характеризуются объемом продаж от 2 до 60 млрд. $ США в год и наличием в портфеле оригинальных препаратов. Основные производственные и научно-исследовательские сосредоточены в развитых странах (США, Западная Европа, Япония). Продукция представлена практически во всех странах мира, причем более 50% продукции производится за пределами страны базирования. Компании данного типа контролируют до 2/3 мирового фармацевтического рынка и расширяют свое присутствие в странах Азии и Латинской Америки, в районах с наиболее динамично развивающейся фармацевтической промышленностью. 2. Крупнейшие дженериковые ТНК. Входят в топ-100 фармацевтических компаний с объемом продаж – от 1 до 20 млрд. $ США в год и контролируют до 10% мирового рынка. Они имеют все черты крупнейших интегрированных ТНК кроме наличия мощных исследовательских подразделений и инновационных продуктов в портфеле. Их предприятия также рассредоточены по всему миру, но доля производственного потенциала, расположенного на территории страны базирования, выше. Это израильская Тева (крупнейшая дженериковая ТНК мира), 9 североамериканских компаний (Апотекс и Валеант из Канады, остальные из США), 10 индийских компаний (включая такие крупные, как Ренбакси Лабораториес Лимитед, Ципла, Доктор Реддис Лабораториес, Сан Фарма), 4 японские компании, 8 европейских компаний (главным образом, из ЦВЕ), две компании из ЮАР, несколько компаний из Латинской Америки (Аргентина, Бразилия)17. 3. Региональные лидеры. Это дженериковые компании, играющие значительную роль на фармацевтическом рынке региона, в котором находится страна базирования компании. Имеют объем продаж – от 100 млн. $ до 1 млрд. $ США в год и контролируют до 25% мирового фармацевтического рынка. Компании этого типа обслуживают в основном рынки стран своего региона. Среди них можно выделить латиноамериканскую компанию Роммерс, имеющую подразделения в Аргентине, Уругвае, Колумбии, Мексике. турецкие компании Абди Ибрахам и Билим Илак, бизнес которых сфокусирован на Ближнем Востоке, странах СНГ и Восточной Европе18. 4. Национальные компании. Это многочисленные дженериковые компании производственная деятельность которых сосредоточена в рамках страны базирования. Для них характерны сравнительно низкие показатели прибыли и капитализации. Годовой прибыль у этих компаний меньше 500 млн. $. Исключение – ряд китайских национальных корпораций (Синофарм, Шангаи Фармацевтикал, Нанджинг Фармацевтикал, Харбин Фармацевтикал Груп), с годовым объемом продаж более 1 млрд. $ США. В ряде случаев крупные национальные фармацевтические компании – это компании с государственным участием в тех странах, где государство оставляет за собой контроль фармацевтического рынка (например, Мьянма, Вьетнам). Производство фармацевтических товаров осуществляется не только для получения прибыли. Оно имеет важное социальное значение – все население планеты должно быть обеспечено лекарствами и товарами медицинского назначения одинакового качества и назначения. Стратегии фармацевтических компаний развивающихся стран отличаются от стратегий компаний стран с развитой экономикой. Можно отметить, что фармкомпании из стран с развивающейся экономикой находятся на этапах становления и консолидации. Потребность в фармацевтических товарах, в связи с ухудшающейся социальной, экономической, политической и экологической ситуацией в различных уголках планеты, постоянно растет. Для этого корпорации должны повсеместно открывать филиалы, которые будут обеспечивать фармацевтическими товарами не только развитые и развивающиеся, но и экономически отсталые страны, в которых население не менее других имеет право на жизнь и здоровье. При этом компании развитых рынков ставят целью увеличение рынка сбыта своей продукции и производства патентованных дженериков. Одним из основных факторов роста развивающихся фармрынков – действия властей, направленные на расширение доступа к услугам здравоохранения и, как следствие, на повышение спроса на лекарственные средства. В Индии пациенты полностью оплачивают стоимость 90% от общего рынка лекарств, в Китае этот показатель равен 49%. В странах, где компенсируется стоимость большинства лекарств, появляеся больше возможностей для производителей дженериков, т.к. власти стремятся к сокращению затрат. Важную роль для привлечения западных компаний играет изменение структуры заболеваемости и демографической ситуации в развивающихся странах (старение населения)19. Ряд хронических заболеваний, таких как рак, болезни сердечно-сосудистой системы и сахарный диабет, преобладающих в развитых странах, становится более распространенным и в развивающихся государствах. Хотя развивающиеся фармрынки и предлагают массу возможностей для инвесторов, они очень сложны по своей структуре, и достичь успеха в работе на них довольно трудно. Фармкомпании, которые хотят выйти на эти рынки, могут столкнуться со следующими препятствиями20.
Поэтому фармацевтическим компаниям необходимо выстраивать новые бизнес-модели для успешной работы в развивающихся странах. Следует отметить, что темпы роста прибыли глобальных фармацевтических ТНК в последние годы замедлились благодаря укреплению местных (национальных) компаний. По данным IMS Health, в 2008 г. китайский фармрынок являлся одним из самых быстроразвивающихся в мире, темп его роста составил 39%, а объем 24,5 млрд $. По данным аналитиков, в 2011 г. китайский фармрынок вышел на 3-е место в мире. В 2003 г. он занимал 9-е место21. Наблюдается устойчивый и быстрый рост объема торговли медикаментами между Китаем и странами Африки (наиболее крупные экспортные рынки – ЮАР, Египет и Нигерия)22. Если в 2001 г. общий объем импорта и экспорта данной продукции между ними составлял только 190 млн. $, то в 2009 г. этот показатель уже достиг 1,14 млрд. $ США. наиболее крупные экспортные рынки – ЮАР, Египет и Нигерия. Американская фармацевтическая компания Эли Лилли намерена значительно увеличить продажи своей продукции на китайском фармрынке. С конца 1990 гг. капиталовложения в страну превысили 2 млрд. юаней (293 млн. $). Эли Лилли закрепилась в таких быстроразвивающихся сегментах китайского фармрынка, как средства для лечения онкозаболеваний и сахарного диабета. Компания проводит образовательные программы для врачей, чтобы они впоследствии могли участвовать в клинических испытаниях. Фармацевтический гигант Мерк Сероно, который занимается разработкой инновационных рецептурных препаратов, инвестировал 44 млн. $ США на создание филиала в Китае, который будет расположен в беспошлинной зоне Тяньчжу на северо-востоке Пекина. Подразделение начало работать с 1 июля 2010 г. и занимается логистикой, маркетингом, складированием, разработкой новой продукции. Также в Пекине был создан научно-исследовательский центр стоимостью 220 млн. $ США23. Быстрыми темпами растет объем индийского фармрынка. Это связано со стремительным ростом численности и старением населения, увеличением сердечно-сосудистых и неврологических заболеваний. Кроме того, успехи в экономическом развитии приводят к развитию среднего класса, представители которого могут позволить себе покупать лекарства западных производителей. К 2018 г. объем индийского фармрынка составит 50 млрд. $ США, и он войдет в десятку крупнейших мировых рынков лекарственных средств. С учетом того, что в предшествующие 3 года патентную защиту потеряли лекарственные средства с общим объемом продаж только в США на общую сумму около 70 млрд. $ США, Индия вполне сможет производить значительную долю непатентованных аналогов этих препаратов24. В этом парагафе были представлены основные тенденции развития мировой фармацевтической индустрии. Следует отметить, что сегодня все более привлекательным для зарубежных компаний становится российский фармацевтический рынок. Между тем, особенности функционирования фармацевтических ТНК на территории Российской Федерации, где большим ограничителем является жесткая регулирующая роль государственных органов, требуют иных маркетинговых стратегий. В следующем параграфе будут подробно рассмотрены особенности распространения лекарственных препаратов, регулирования фармацевтической деятельности и функционирования фармацевтических ТНК на территории РФ. |
Похожие:
 |
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Альтернативные формы образования школьников и их продвижение в сети интернет |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Проекты развития и мобилизация локальных сообществ в Горно-Бадахшанской Автономной Области |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» Конструирование виртуальных эскапистских пространств как альтернативная жизненная стратегия современной молодёжи |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» См. Кучинов А. М. Влияние Русской Православной Церкви на политический процесс в России. 2011. № С. 145–155 3 |
|
Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки... Понятие мотивации и социально – экономическая сущность понятия нематериальной мотивации персонала |
|
Санкт-петербургский государственный университет Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 39. 03. 01 «Социология» |
|
Примерная программа дисциплины «История» Нормативные документы для разработки ооп бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология» |
 |
Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата Основная образовательная... Цель изучения дисциплины освоение студентами выбора и эффективного использования холодильного и вентиляционного оборудования при... |
|
Основная образовательная программа высшего образования Направление... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая Университетом по направлению подготовки 38. 03. 02 «Менеджмент... |
|
Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая Университетом по направлению подготовки 210400 «Радиотехника»... |
|
Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая вузом по направлению подготовки 050100 Педагогическое образование... |
|
Примерная программа Наименование дисциплины «Основы социологии» Рекомендуется... «Социальная антропология», «Социальная психология», «Социология семьи», «Социология культуры», «Социология религии», «Этносоциология»,... |
|
Санкт-петербургский государственный университет Основная образовательная программа магистратуры по направлению подготовки 39. 04. 01 «Социология» |
|
Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата. Основная образовательная... Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая Воронежским государственным аграрным университетом по направлению... |
|
Основная образовательная программа (ооп) бакалавриата, реализуемая... |