Список использованных источников:
http://www.landwirt.ru/2009-12-12-16-07-50/172-2009-03-07-19-29-12
http://vkartone.ru/life-cycle/structure
http://agfmpack.ru/
http://www.newchemistry.ru/letter.php?n_id=1646
https://www.youtube.com/watch?v=4R9CWBj_b-w
http://eatink.ru/chto-takoe-pishhevaya-pechat/
http://eatink.ru/pishhevaya-bumaga-i-ee-vidy/
“SMALL PRESS” КАК РАЗНОВИДНОСТЬ НЕЗАВИСИМЫХ ИЗДАТЕЛЬСКИХ ПРОЕКТОВ В ОТЕЧЕСТВЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ
Дмитриева А.А.
Научный руководитель: Зарипова В.М.
В настоящее время в книгоиздательской индустрии происходят значительные перемены, становление новых тенденций, охвативших зарубежные и отечественные независимые издательства. Использование современных технологий печати и рост потребления в информационном обществе не могли не сказаться на таком носителе информации, как книга, несколько сместив ее традиционное назначение. С технологическим развитием типографского дела книгу стало издать легче, но разработать ее уникальную концепцию сложнее. Новая волна независимых проектов во всем мире расширяет представление о книге как медиуме и предлагает новые способы коммуникации с читателями. Об этих способах и изменениях функций современных изданий пойдет речь в данной работе. Кроме того, книга все отчетливее становится средством коммуникации: демократизация печатных средств позволяет любому желающему, взвесившему свои силы, стать издателем, сформировать своего собственного читателя и донести до него все то, что хочет сказать издатель.
Прежде чем перейти к рассмотрению современных тенденций, следует коротко проанализировать общие положения в современном издательском деле. Когда пришло новое постсоветское поколение издателей с новыми взглядами и идеями, мир книг начал меняться. В России развитие книгоиздания в 90-е годы XX века имело две альтернативы: 1) переиздание крупными тиражами классической литературы. В условиях экономического кризиса, во избежание лишнего риска при реализации продукции, многие издательства печатали преимущественно известных классиков (собрания сочинений В. Набокова, А. Дюма, Д. Чейза). Из этих коммерчески ориентированных издательств выросло то книгоиздание, которое превалирует на книжном рынке сегодня (издательства АСТ, Эксмо и др.); 2) основание независимых издательств, специализирующихся на открытии новых авторов и в целом имеющих нетрадиционный подход к книжному делу (издательства Вагриус, Блиц, AdMarginem и др.). На сегодняшний день можно констатировать значительное уменьшение тех независимых издателей, которые стремились через книги донести какие-то новые смыслы, открыть имена малоизвестных авторов, использовать инновационные подходы. Однако последователи такой книгоиздательской традиции в России несомненно сохранились [3].
В сложившихся на сегодняшний день условиях, как и пару десятилетий назад, именно независимые издатели и книготорговые структуры, а не крупные издательские корпорации и торговые сети с их стремлением к унификации книжного пространства, становятся главными «точками роста» новых тенденций чтения и распространения информации. Такими средствами распространения становятся ярмарки выходного дня, открытые городские фестивали и литературные чтения, небольшие лавки и литературные кафе, ориентированные на создание публичного пространства, представляющие собой альтернативу коммерческой торговле в пространстве книжного супермаркета. Однако следует осознавать, что на фоне девальвации рубля и падения интереса к бумажной книге и литературе в целом, возникает необходимость объединения малых независимых издательств с целями содействия и взаимной поддержки в сложившихся на книжном рынке условиях, когда такие издательства лишены поддержки со стороны и составляют меньшинство. Так, в 2012 году был основан и зарегистрирован «Альянс независимых издателей и книгораспространителей». Деятельность альянса включает следующие направления: 1) расширение пространства чтения и решение проблем дистрибуции: проведение нишевых, независимых ярмарок и открытие частных книжных лавок, книжных шоу-румов; 2) коллективное представление книг независимых издательств в существующей книжной инфраструктуре: совместные стенды на существующих книжных ярмарках, организация взаимодействия с библиотеками , отдельные полки для книг Альянса в существующих сетевых магазинах; 3) образовательная программа: система стажировок книжных продавцов в магазинах Альянса, стажировки студентов в издательствах Альянса, организация летних школ и семинаров с приглашением западных коллег; 4) правовая и финансово-административная поддержка независимого книгоиздания и книготорговли: образцы базовых договоров, при появлении собственного бюджета – система грантов и займов, создание кассы взаимопомощи, юридическая поддержка [4].
Участники Альянса и другие независимые издатели, представляя книгу как источник инновационных оптик, являются сегодня первыми, кто рискует и экспериментирует, используя новые идеи и решения, превращающие современную книгу в медиапродукт и создавая своего собственного читателя. Как уже говорилось выше, научно-технический прогресс (в частности, возникновение электронных книг) по-новому осветил взгляд на классическую бумажную книгу: теперь больше внимания начало уделяться ее фактурной составляющей, поскольку трехмерность бумажного издания становится его преимуществом по сравнению с электронной книгой, что осознают и издатели, все чаще создавая интересные дизайнерские проекты. Так, независимые издательства во всем мире все чаще выпускают книги, оформленные в привлекательные дизайнерские серии. Примерами таких независимых малых издательств можно назвать Melville House Books, Ugly Duckling Press в Америке, Minimum fax в Италии и мн.др. Таким образом, книга становится не просто средством передачи информации от автора к читателю, но и предметом, который приятно держать в руках и разглядывать. Это привело к тому, что во всем мире появляются очень интересные дизайнерские решения, и каждая книга начинает пониматься оформителями как произведение искусства: для нее подбирается бумага, иллюстрации и т.д. Процесс издания книги выпал из своего традиционного контекста: выпуск книги может стать развлечением или хобби. Издателю больше не нужно содержать офис и склад, широкое применение цифровой печати позволяет напечатать и издать книгу «на дому» без больших затрат. Это течение носит название «Small press» (англ. «малый тираж») и оно, как правило, связано с независимыми, начинающими и любительскими издательствами. Для определения значения small press обратимся к англоязычным источникам: «Издательства Small press – это издательства с уровнем объема продаж ниже установленного, выпускающие, как правило, менее 10 наименований в год и преимущественно специализирующиеся на таких жарнах, как фантастика, нон-фикшн, поэзия, также это могут быть малотиражные журналы, открытки, плакаты и т.д.» [1]. Принцип small press возник еще в конце XIX века, но широкое распространение он нашел в настоящее время, позволяя начинающим издателям с легкостью оказаться в книжной индустрии. В России small press лишь начинает набирать популярность, однако насчитывается уже около 12 независимых издательств (AdMarginem, Common Place, Kolonna Publications/Митин Журнал, Гилея, Ил-Music, «Свободное марксистское издательство», Опустошитель, 42, HylePress, Самокат, Corpus, ЯнгБук) [2].
Для того, чтобы рассмотреть, как современные веяния функционируют в книгоиздании, обратимся к деятельности малого издательства ЯнгБук при независимом книжном магазине «Ходасевич». Это независимо-экспериментальный книжный магазин, основанный в 2012 году в Москве. Магазин специализируется на книгах гуманитарной направленности: нон-фикшн, литературоведение, проза и поэзия, яркие детские книги, старая и новая букинистика, философия и социальные науки.
Связавшись онлайн с основателем издательства Станиславом Гайворонским и дизайнером Юлией Поповой, мы задали им вопросы о мотивах и целях создания независимого издательства, определении его специфики.
ЯнгБук – любительское, энтузиастское издательство, организованное в 2013 году. По словам его основателя С. Гайворонского, идея открыть издательство возникла, поскольку «можно тратить годы на рассылку своих произведений издательствам, которым это неинтересно, а можно создать все самостоятельно, придерживаясь собственных эстетических и этических принципов при выпуске того или иного издания». В целом, издательство самостоятельно подбирает материалы к выпуску, будь то выпуск новых авторов, репринт известных произведений, подготовка книги по вегетарианству или собственных иллюстрированных изданий.
Тиражи представленного издательства насчитывают только сотни экземпляров, что позволяет не использовать помещение под хранение книг. Главное место продажи книг – магазин «Ходасевич», однако сотрудничество со многими независимыми книжными магазинами («Смена» (г. Казань), «Бакен» (г. Красноярск), «Впереплёте» (г. Пенза) и др.) позволяет распространять книги и дизайнерскую продукцию издательства (открытки, плакаты) по всей России. Использование многочисленных пабликов и блогов в интернете – прогрессивный и современный способ распространения информации, которым пользуются основатели издательства. Книги издательства, как правило, рассчитаны на молодую аудиторию, однако среди продукции ЯнгБук товары, созданные специально для детей (игры, наборы для вырезания, пазлы). Цены варьируются от 50 рублей (открытки) до 250-300 рублей (книги). В цену каждого издания заложена идея не только возместить затраченные на него деньги, но и получить небольшую прибыль, однако основополагающим мотивом создания издательства ЯнгБук является энтузиазм его работников и интерес к книжному делу.
В качестве примера одного из проектов издательства рассмотрим сборник стихотворений С. Гайворонского «Камбала». Проект уникален за счет идеи не просто издать стихотворения, а сделать рукотворную книгу, каждая копия которой выполнена, по словам создателей, «максимально вручную». Выпуск стал «в некотором смысле данью памяти самописным книгам футуристов начала ХХ века». Рассматриваемый проект является одним из примеров привлечения внимания современного читателя к печатной книге. Высокая степень креативности независимых издателей пробуждает в читателе дополнительный интерес к произведению, желание держать его в руках, рассматривать, перелистывать.
Таким образом, усилиями независимых издателей закладываются новые книгоиздательские традиции. Малые, независимые издательства, ориентированные не на получение прибыли от сбыта товара, а на воплощение своей идеи, чтобы успешно функционировать, должны постоянно находиться в поиске новых подходов к читателю, форм привлечения внимания и эффективных стратегий.
Список использованных источников:
Wikipedia [Электронный ресурс]/ Small press. – Режим доступа:https://en.wikipedia.org/wiki/Small_press
Сламп [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://theslump.ru/publishers/
Бизнес online [Электронный ресурс]/ Общество. – Режим доступа: http://www.business-gazeta.ru/article/97989/
Альянс независимых издателей и книгораспространителей [Электронный ресурс]/ Об альянсе. – Режим доступа: http://book-alliance.ru/about/
СПРОС НА ПРОДУКЦИЮ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ
Дубровина Е.
Научный руководитель Гнутова А.А.
Российский рынок печатной продукции - подающая большие надежды и перспективная отрасль. В последние годы российский рынок печатных изданий прогрессирует как интенсивно, так и экстенсивно. Это происходит не просто так, а под воздействием некоторых причин: благоприятная экономическая среда, новое законодательство о печати, которое способствует интенсивному развитию рынка печатных СМИ, стремительный рост рекламного рынка, значительное повышение спроса на высококачественные издательские услуги, бурное развитие новых технологических средств, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ, приток капиталов.
Из всех сегментов рынка печатной продукции рынок журналов в России является наиболее перспективным: ассортимент различных журналов и других периодических изданий за 13 лет увеличился более чем в 2,5 раза, а годовые тиражи ежегодно возрастают на 5-15% и в целом увеличились почти в 6 раз [1, с.96].
К 2004 г. в Российской Федерации было зарегистрировано 13849 журналов, включая 9793 общероссийских и 4056 региональных. Среди них - 1271 общественно - политических, 355 литературно-художественных, 10739 тематических и 1479 рекламно-информационных изданий. В отличие от газетного рынка журнальный рынок России в целом развивается как бизнес в относительно чистом виде. Очевидно, что реально выходящих в свет журналов намного меньше зарегистрированных, а состояние рынка в целом определяют не более 600 глянцевых журналов так называемого общего спроса с совокупным годовым объёмом в 61 млрд. полос [2].
Бурное и интенсивное развитие российского издательского рынка было сильно подорвано мировым финансовым кризисом, который накрыл всю мировую экономическую систему в 2008 году и с последствиями которого даже сейчас всё ещё борются многие бизнес - структуры.
При сохранении и даже увеличении себестоимости производства газет и журналов, а также затрат по их распространению, рекламные доходы, объёмы печатных изданий и загрузка полиграфических предприятий в 2009 году резко упали.
В 2010 году ситуация на рынке СМИ приходит в состояние равновесия. Открываются и планируются новые проекты, увеличиваются объёмы изданий. В связи с этим появляются положительные прогнозы развития рынка СМИ:
Рисунок 1. Прогноз развития рекламного рынка России на ближайшие 5 лет
Глядя на общую картину, российские издательские дома достойно отреагировали на сложнейшую ситуацию, сложившуюся на мировом рынке и по целому ряду направлений боролись с кризисом довольно успешно. Издательства проводили оптимизацию расходов, повышали эффективность своей работы, доводили до совершенства свою стратегию и тактику. Где-то кризис даже пошел на пользу, так как издательский рынок избавился от многих нерентабельных проектов.
Основными нормами измерения экономической ситуации на журнальном рынке считаются: количество проданных журналов, тираж, величина аудитории, доходы от продаж рекламы, доходы от продаж тиража, доходы от продаж по подписке. Доходы от продаж рекламы в 2008 году составили 50 202 млн. руб., доходы от розничных продаж - 28 млрд. руб., доходы от продаж по подписке примерно 16 млрд. руб. Среднегодовые темпы роста журнального рынка в последние три года превышали отметку в 13%.
  
Рисунок 2. Процентное соотношение доходов, поступающих из журнальной индустрии
В масштабах журнального рынка России в структуре доходов преобладают поступления от реализации тиражей, однако их доля сокращается, что связано с более высокими темпами роста поступлений от рекламы.
Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:
1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей.
2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу.
3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.
4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции.
5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов.
6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов.
7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.
8. Постепенный переход журнального рынка от стадии "престижного вложения средств" к эффективному бизнесу.
9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона "О рекламе" (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях [4].
Российский рынок упаковки зависит от таких макроэкономических показателей: оборота розничной торговли; объема производства продуктов питания; общего индекса промышленного производства.
В 2011 году был отмечен рост рынка тары и упаковки в России на 11%.
Наибольшую долю рынка занимает упаковка, изготовленная из картона и бумаги. Это объясняется тем, что картон активно используется в логистике, высоким спросом на товары этого сегмента со стороны ведущих производителей пищевой, фармацевтической и парфюмерной продукции.
Высокая емкость рынка полиэтиленовой продукции объясняется большим спросом на полипропилен, смолы и полимеры. В 2010 году рынок полиэтиленовой упаковки показал рост. Стоит отметить, что этот сегмент рынка имеет высокий потенциал. За 2010 год на рынке упаковки из картона был отмечен рост на 7 %, а в 2011 году – 5 %. Небольшой рост объемов производства картонной упаковки объясняется насыщенностью рынка на этом этапе развития.
Но отечественные производители не могут полностью насытить рынок упаковки из картона, и в связи с этим наблюдается рост объемов импортной продукции на 5 %.
Рисунок 3. Структура рынка упаковки и тары в России
В 2010 году был отмечен и рост цен на картонную продукцию, который составил 30 %. Повышение цен было обусловлено изменением стоимости сырья и возрастающим спросом на картонную упаковку.
|
